Wunderman Thompson crée une nouvelle plateforme d'expérience autour de l'univers du café Migros
Migros invite la population de tout le pays à participer à la création du nouveau café préféré des Suisses, « Le Café National », qui sera disponible en rayon à partir de février 2020.
En co-création avec Migros, son torréfacteur maison Delica et Studio Schoch, Wunderman Thompson a développé une campagne nationale intégrée, centrée sur un monde d'expériences numériques interactives. Il comprend la plateforme pour la cocréation du nouveau café ainsi que la participation au jeu-concours. Elle offre en outre la possibilité de découvrir de manière surprenante et inédite les multiples compétences de Migros en matière de café.
Pour la création du café, un nouvel univers de café devait être spécialement conçu, dont le langage visuel interprétait de manière moderne les célèbres posters de voyage vintage. De plus, une femme, en tant qu'hôtesse experte, guide le visiteur pas à pas jusqu'à l'objectif, de sorte que la cocréation du nouveau café préféré des Suisses devienne un jeu d'enfant.
De la production du microsite avec animations 3D, l'intégration de la vidéo et la programmation pour l'évaluation du concours à la création de la campagne d'accompagnement, Wunderman Thompson a tout réalisé en interne de manière interdisciplinaire.
La campagne est visible dans les propres médias de Migros, dans la presse et sur les médias sociaux.
Responsable à la FCM : David Wallmer (profilage de l'assortiment), Siegrun Krayer (Campaigning & Sponsoring), Philipp Bühler (Digital Platforms), Christian Keller (Media). Responsable chez Delica : Christina Müller (Marketing Communication & Trade Marketing), Agence média : Dynamo, Dentsu Aegis Netwok. Responsable chez Wunderman Thompson : Swen Morrath (Chief Creative Director), Annette Häcki (Creative Director), Kevin Zysset (Art Director), Diego Martinez (Senior Experience Designer), Florin Grunder (Experience Designer), Christian Schirmer (Senior Texter), Stephan Lanz (Business Director), Deborah Buccarella (Account Manager), Dominik Dürst (Principal Software Engineer/Teamleader), Rafael Pereira (Software Engineer). Responsable chez Studio Schoch : Dominik Schoch (propriétaire et directeur de la création), Tina Fuchs (responsable de l'innovation - directrice du conseil), Dominique Ghilardi (responsable de la marque - lead designer). Illustrations : Dave Thompson.
