Wo Wiehnachte deheime isch : Havas découvre la magie de Noël pour Coop

Il est rare que l'agitation et le recueillement soient aussi proches que pendant la période de Noël : entre l'anticipation et les biscuits, il y a toujours le devoir de penser à tout et d'acheter les bons cadeaux. Les collaborateurs des magasins ont alors un rôle particulier à jouer : ils gardent une vue d'ensemble même en cas de stress et représentent ainsi le bon esprit de Noël. La campagne de Noël de Coop de cette année, sous le slogan "Wo Wiehnachte deheime isch", donne donc un rôle de premier plan à un collaborateur particulier. Son nom : Samuel Klaus.

En tant que visage amical à la caisse, il insuffle une magie particulière à Noël - et offre à une petite cliente un Noëlini. Cette petite figurine en peluche prend aussitôt vie et crée, avec ses amis animaux, un tourbillon magique à l'approche de Noël. Les Noëlinis deviennent ainsi les stars secrètes de la campagne de cette année.

La campagne en deux parties a débuté dès la mi-novembre avec la grande promotion. Les Noëlinis peuvent être collectionnés dans différentes tailles et passent ainsi facilement de l'écran de télévision au monde réel. La promotion de collecte constitue le cœur de la campagne sur le point de vente et fait également l'objet d'un spot TV spécifique. De plus, les supports publicitaires les plus divers, du livret de collecte au méga-poster, ont été conçus pour la communication imprimée et sur les points de vente. Le grand jeu de collecte se déroule jusqu'au 18 décembre dans tous les supermarchés Coop, les Grands Magasins Coop City, les restaurants Coop et chez Coop@home.

Le réalisateur Louis Sutherland a été chargé de la réalisation du spot d'image de 40 secondes avec Samuel Klaus, tandis que Bigfish était responsable de la production. Le tournage a eu lieu exclusivement en Suisse, concrètement à Zurich et dans une filiale Coop à Dagmersellen, dans le canton de Lucerne. En collaboration avec Fable FX, les Noëlinis ont pris vie et ressemblent à s'y méprendre à leurs parrains en peluche.

Comme les années précédentes, HitMill assure l'ambiance musicale adéquate : la chanson "Memories" de la chanteuse suisse Lisa Oribasi accompagne non seulement le spot, mais est également disponible en tant que single à télécharger. Derrière la composition et les paroles se trouve à nouveau Georg Schlunegger, qui a produit la chanson en collaboration avec Roman Camenzind et Fred Herrmann.

Les sujets des imprimés et des affiches ont été photographiés par Markus Müller et complètent l'univers visuel de Noël dans les magasins Coop. La communication sur l'offre est désormais également signée Havas et comprend de nombreuses mesures sur le point de vente. Pendant la période de l'Avent, de nouvelles offres sont communiquées chaque jour sous le nom de "Marché festif", par exemple sous forme d'encarts, d'annonces, de spots d'action et, depuis peu, d'un dépliant sur les offres festives.

Nexum est responsable du vaste site web de la campagne, les activités de médias sociaux et de contenu ont été réalisées en collaboration avec Monami et un réseau de blogueurs. Les supports publicitaires numériques sont fournis par Goldbach Interactive (Switzerland) et la planification média est assurée par TW Media.

Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing/services numériques), Sacha Zuberbühler (directeur communication marketing), Cassandra Zamorano (direction générale de projet), Evelyn Howell (direction de projet publicité marché festif), Noemi Urwyler (directrice de projet traitement du marché), Joachim von Allmen (publicité POS Retail), Kathrin Wullschleger (directrice de projet POS), Oliver Johnson (responsable marketing numérique), Corinne Jermann et Anja Matt (direction de projet marketing numérique), Kim Widlicki (responsable de projet médias sociaux), Simon Flatt (responsable médias), Karin Heliopoulos (responsable médias classiques), Holger von Ellerts (responsable de projet médias numériques) et Vanessa Finzer (responsable culinaire). Responsable chez Havas : Frank Bodin (responsabilité générale), Patrick Beeli (directeur de la création) Willem Baumann (directeur artistique senior), Davide Schenker (designer graphique), Mathias Bart, Magnus Sambo (copy writer), Diana Aberkane (directrice du bureau de Bâle), Stephanie Waller et Eliane Weisskopf (toutes deux account manager), Serdal Aktas et Simon Naef (tous deux polygraphes). Production de films et de photos : Louis Sutherland (réalisateur), Markus Müller (photo), Bigfish (production du film) ; CGI : Fable FX, Ilonka Galliard (productrice). Responsable de la musique/composition : Roman Camenzind (producteur exécutif), Georg Schlunegger (compositeur & producteur), Fred Herrmann (ingénieur de mixage) et Noemi Mathis (direction de projet HitMill). Responsable chez Goldbach Interactive (Switzerland) : David Müller (Digital Marketing Consulting), René Schoedon (Head of Digital Creation & Production), Benedict Ritschel (Rich Media/Frontend Developer), Torsten Schallmaier (rédacteur/concepteur senior), Imre Rajci (Junior Digital Designer) et Oliver Kuhn (chef d'équipe Digital Marketing Consulting CH). Responsable chez Nexum : Marina Hofstadt (chef de projet), Simon Theis (direction artistique), Jeannette Schenk (design), Antje Diehl (rédaction), Pascal Becher (développeur), Arseny Bobrov (développeur) ainsi que Fred Augstein (conception). Responsable chez Monami : David Cappellini (direction de projet), Andrea Joss (productrice), Valentin Mattes (graphisme & vidéo), Soraya Janser (graphisme) et Tony Mola (vidéo). Responsable chez TW Media : Stephan Küng (directeur) et Maja Fricker (directrice).