Wirz présente des meubles Ikea en utilisation individuelle
Pour la nouvelle campagne d'Ikea consacrée au salon, Wirz met en scène les plus belles utilisations insolites des meubles dans la vie quotidienne d'une famille.
Les meubles Ikea sont présents dans presque tous les foyers - et dans les familles en particulier, ils sont souvent utilisés à des fins pour lesquelles ils n'étaient pas prévus à l'origine. Ainsi, un canapé se transforme rapidement en terrain de jeu, un lit en château gonflable ou un abat-jour en joyeux couvre-chef.
Ikea encourage tout le monde à laisser libre cours à ses habitudes d'habitation spontanées et parfois peu conventionnelles : "Habite comme toi seul habites", tel est le slogan auquel la campagne ajoute, avec une modestie toute suédoise et un brin d'autodérision, la véritable première utilisation des meubles. Comme s'il s'agissait d'une petite fonction supplémentaire.
Chacun des trois courts métrages et chacun des motifs qui en découlent ont un aspect presque documentaire et rappellent le chaos quotidien de l'habitat avec des enfants. La campagne comprend également trois spots radio ainsi qu'un concours Instagram pour trouver les détournements les plus insolites et les plus drôles de meubles Ikea.
Dans une série de chroniques, Michèle Roten écrit sur les buts inhabituels auxquels sert le canapé dans son quotidien domestique et attire ainsi l'attention sur ce lieu si décisif pour la vie de famille.
Les moyens publicitaires sont utilisés dans toute la Suisse sous forme de spots TV, d'affiches et d'annonces, d'e-panels ainsi qu'en ligne sous forme de bumper ads, de collections ads et de bannières.
Responsable chez Ikea : Simon Wirth (Country Marketing Manager/CMO), Matias Bergknut (Country Marketing Communication Manager), Henrik Zapp (Campaign Leader), Ines Bolter (Junior Project Leader), Nicole Wederich (Interior Designer Marketing), Hauke Broschat (Web & Digital Manager), Kristian Brändle (Digital Channel Manager), Maximilian Held (Marketing Web Coordinator), Vanessa Jenni (Marketing Web Editor), Gunita Olsevska (Graphic Designer & Web Coordinator), Christoph Widmer, Sabrina Pambianco (Social Media Specialist). Responsable chez Wirz : Livio Dainese (Co-CEO/CCO), Samuel Christ (ECD), Florian Siegrist (texte), Dominique Magnusson (direction artistique), Elena Gabriel, Lia Bellini (graphisme), Anne Langer (Strategic Planner), Michèle Roten, Antonia Frind (Storyline), Adrian Huwyler, Sasha Djabbari (XLAB), Isabelle Jubin, Martina Raach, Katharina Erdrich (conseil), Bettina Faessler (Agency Producer), Mario Müller (production), Sabrina Schoenfelder (Digital Producer), Thomas Peller, Philipp Tschirren, Désirée Guzzo, Adina Nehrkorn (DTP), Rino Frei, Oliver Fäs (traitement des images). production : Lina Baumann. Photo Alex Cretey Systermans (photographe), Lorenz Wahl (traitement des images). Film : Simon Nagel (réalisation/DoP), Stefan Grah (montage), Fabian Kimoto (grading), Gian Dolder (sound design).
