Wirz et les Grisons positionnent le canton comme lieu de travail et espace de vie attractif
Wirz et la marque Graubünden poursuivent la campagne de promotion régionale « Enavant 4.0 » avec de nouveaux partenaires, ainsi que de nouveaux contenus et de nouvelles mesures. Le message : les Grisons sont non seulement une destination idéale pour passer des vacances extrêmement reposantes, mais aussi un endroit où il fait bon vivre et travailler. Gian et Giachen sont eux aussi de la partie.
Grâce à des mesures ciblées, la marque Grisons veut élargir la perception des Grisons - de la marque touristique à la marque locale profilée. Ainsi, le canton doit à l'avenir être davantage perçu comme un site technologique et industriel attractif. L'offensive de communication "Enavant 4.0", lancée en 2019 par la marque Grisons et Wirz, est un instrument pour y parvenir. (Werbewoche.ch a rapporté).
"Vivre et travailler" avec Gian et Giachen
Les bouquetins cultes Gian et Giachen continuent de jouer un rôle central, puisqu'ils interviennent doublement dans la campagne actuelle : d'une part dans le spot TV "Schaffa", d'autre part en tant que commentateurs avisés dans quatre nouvelles vidéos en ligne sur l'espace de vie et de travail des Grisons. Le spot TV "Schaffa", déjà lancé en 2019, est actuellement diffusé sur SRF1 et SRF2, dans les fenêtres publicitaires suisses de chaînes privées allemandes ainsi que sur diverses stations privées suisses.
Les nouvelles vidéos courtes, commentées avec l'impertinence habituelle de Gian et Giachen et mettant en scène des talents issus d'entreprises grisonnes, sont diffusées sur une sélection de sites web suisses d'actualité et de technologie ainsi que sur Youtube auprès des groupes cibles définis. Les courtes vidéos mènent d'un clic de souris aux Plate-forme de contenu "Vivre et travailler. Sur ce site, vous trouverez des portraits, des histoires d'innovation, des interviews, des listicals et des articles de fond sur l'espace de vie et économique des Grisons.
Campagne de partenariat avec des entreprises high-tech
Les vidéos mentionnées font également le lien avec la campagne de partenariat "Innovation et talents". Sept entreprises high-tech de la vallée du Rhin grisonne et du Prättigau participent à cette campagne. L'objectif : développer ensemble et avec le soutien de la marque Grisons l'effet de levier nécessaire pour enthousiasmer les spécialistes qualifiés pour les Grisons. Les entreprises seront présentes sur le Plate-forme de contenu au moyen de portraits passionnants de collaborateurs. Pour la campagne actuelle, en plus de ces portraits, des histoires d'innovation ont été élaborées et sont désormais promues en ligne. Une sélection d'offres d'emploi des entreprises participantes a également été intégrée. En 2020, les entreprises Hamilton (Bonaduz), Oblamatik (Coire), Polycontact (Coire), Integra Biosciences (Zizers), Cedes (Landquart), Gritec (Grüsch) ainsi que le fabricant de papiers spéciaux Landqart (Landquart) seront de la partie. D'autres entreprises sont en discussion.
Mise en œuvre d'Enavant 4.0
La direction générale du projet pour la mise en œuvre d'"Enavant 4.0" est assurée par le bureau de la marque Grisons, qui est également responsable de la mise en œuvre opérationnelle des mesures non touristiques. Les campagnes et mesures purement touristiques sont réalisées par Graubünden Ferien. Wirz est l'agence leader responsable de la conception et de la mise en œuvre d'"Enavant 4.0".
