Wirz et Feldschlösschen entament le deuxième tour de la campagne Craft
Feldschlösschen veut bousculer le marché des bières de spécialité. Après le lancement à grande échelle des variétés "Weizen", "Hopfen" et "Dunkel", la campagne de Wirz entre maintenant dans sa deuxième phase.
Cette année, les jeunes maîtres brasseurs de la marque traditionnelle de Rheinfelden s'engagent dans des voies totalement nouvelles et réussissent, en tant que premier fabricant de bière de Suisse, à rendre des bières de spécialité attrayantes pour un marché de masse : en 2017, pas moins de trois nouvelles sortes de bière seront lancées sur le marché suisse, avec lesquelles Feldschlösschen entend s'adresser à un groupe cible jeune et moderne - avec un nouveau goût et un nouveau design.
La "Weizen", brassée selon le modèle belge, est pour ainsi dire le produit phare des nouvelles variétés : "C'est la toute première bière de froment de Feldschlösschen", explique le Brand Director Jérôme Rueff. "Fruitée et brassée à la belge avec l'ajout de graines de coriandre et d'écorce d'orange, la Feldschlösschen Weizen a tout ce dont une bière tendance a besoin aujourd'hui. La manière dont elle est servie en fait bien sûr partie : de préférence avec un quartier d'orange épinglé au verre".
https://www.youtube.com/watch?v=/JHQRATV9Drw
La nouvelle gamme de Feldschlösschen comprend également la "Hopfen", une nouveauté houblonnée à froid avec 5,3 pour cent de volume, ainsi que la "Dunkel", l'ancienne "Dunkle Perle", elle aussi désormais dans une nouvelle canette et un nouveau design.
Les nouvelles bières de spécialité marquent le plus grand lancement national de Feldschlösschen de l'année en cours. En conséquence, la communication a été très large et a permis d'établir environ 50 millions de contacts dans toute la Suisse.
Le coup d'envoi a été donné par un "Castle Sampling" des nouvelles variétés sur le site de la brasserie du château, qui a généré 142 000 vues sur Facebook, en plus de nombreux participants sur place.
Le spot TV avec les trois jeunes et sympathiques brasseurs connus de "Braufrisch" a atteint plus de 70% de la population totale.
Dans le cadre de la campagne de lancement, Baschi, Manillio et Janosch Nietlispach se sont déclarés amateurs des nouvelles bières de spécialité.
Le bannering numérique et la vidéo in-stream ont permis d'atteindre 20 % des Suisses. Le lancement a bénéficié d'une attention supplémentaire grâce à diverses activités sur les médias sociaux, qui ont été vues par près de 1,5 million de Suisses, à un échantillonnage à grande échelle via les canaux les plus divers, à un vol d'affiches ainsi qu'à des annonces promotionnelles et à des présentations spéciales au POP.
Après le lancement à grande échelle en février 2017, le deuxième vol de la campagne débutera à partir de la semaine 25.
Responsable chez Feldschlösschen : Regina Wurz-Janssens (VP Marketing), Jérôme Rueff (Brand Director), Claudio Grolimund (Senior Brand Manager), Michelle Lingg (Junior Brand Manager), Dominique Zingg (Brand Manager), Flavio Biribicchi (Junior Brand Manager). Responsable chez Wirz : Hanspeter Schweizer (directeur de la création), Luca Schneider (directeur artistique), Stephanie Lüscher (graphisme), Gordon Nemitz (stratégie), Adrian Huwyler (directeur numérique), Nino Zuberbühler, Yves Rückert, Jil Rottmann, Tina Mons (conseil). Production et post-production : Markenfilm Schweiz, producteur : Florian Studer, réalisateur : Benjamin Brettschneider, caméra : Filip Zumbrunn, musique : Spacetrain, son : Jingle Jungle. Responsables chez OMD : Jonathan Zürcher (Account Director), Tina Di Bartolomeo (Account Manager). Responsable chez Goldbach Interactive : René Schoedon (Head of Digital Creation & Production), Benedict Ritschel (Rich Media/Frontend Developer), Christina Tobler (Social Media Consultant).
