Wirz révèle des faits à Migros
Une révélation avec un clin d'œil : avec « Migileaks », Migros et Wirz mettent en scène une fuite concernant certains des produits les plus populaires de l'enseigne.
30'000 demandes par an auprès de l'Infoline de Migros, jusqu'à 25'000 demandes de tests de produits et d'innombrables revues sur la toile : les clientes et clients de Migros s'intéressent manifestement de près aux produits. C'est pourquoi le détaillant leur offre de nouveaux aperçus de la fabrication de quelques-uns de leurs produits préférés - et publie en ligne leurs listes d'ingrédients ainsi que les quantités. Cette action, baptisée de manière significative "Migileaks", a été réalisée en étroite collaboration avec M-Industrie : Les informations, d'ordinaire strictement confidentielles, sont utilisées exactement de la même manière dans les entreprises de production.
Les révélations sont promues par une série de spots télévisés et en ligne provenant directement de la M-Industrie. Les collaborateurs y remettent en question la publication des ingrédients secrets ou raccourcissent la fuite dans la mesure du possible. Ces clips pleins d'autodérision deviennent ainsi des teasers pour le site Internet de Migileaks.
Les autres supports publicitaires tels que les mégaposters, les annonces et les display ads annoncent également la révélation des ingrédients secrets - ou les énumèrent directement. Les détails ne sont donnés que sur le hub de la campagne. On y trouve les listes d'ingrédients publiées ainsi que les recettes correspondantes à cuisiner chez soi. La copie est non seulement autorisée, mais aussi vivement souhaitée : certaines créations personnelles sont même récompensées par un prix.
Les ingrédients secrets ont été révélés à la mi-juin et resteront accessibles au public jusqu'à la mi-juillet.
Responsable chez Migros : Désirée Strassmann, Giovanna Colucci (Campaigning) ; Alexander Herrmann, Eva Meyer (Brand Management) ; Naomi Romanutti, Philippe Stucker (Digital Platforms) ; Simone Blaser (Media). Responsable chez Wirz : Livio Dainese, Lorenz Clormann, Jan Kempter, Jannic Mascello, Yannick Schaller, Hannah Mey (création) ; Laura Saner (storyline) ; Nadja Kilchhofer (agency production) ; Ella Papadakis, Laura Schädler (conseil) ; Anna Maierski, Marleen Diener (stratégie) ; Thomas Peller, Yussef Serrat, Robin Schuler, Oliver Fäs, Andrea Bosshard, Karin Gartmann, Sherif Ademi (réalisation média). Responsable chez Mutabor : Isabell Hannemann, Felix Drössler. production : Hillton (production de films) : Micky Suelzer (réalisation) ; Gilles Germann (producteur) ; Daryl Hefti (directeur de la photographie) ; Yasmin Jörg (montage) ; Aurelia Buchli (décors) ; Sabina Nussbaumer (stylisme) ; Amanda Samantha Brooke (coiffure et maquillage) ; Slaughterhouse (colorgrading, VFX) ; Jingle Jungle (sonorisation). Médias : Dynamo Team de Dentsu Switzerland.
