Wirz Brand Relations a donné un visage au nouvel USZ
Wirz Brand Relations a redéveloppé l'image globale de l'hôpital universitaire de Zurich. Celle-ci souligne la transformation de l'hôpital.
Le moment choisi pour le lancement de la nouvelle image de marque est délibéré. Il doit transmettre le départ de l'hôpital vers une nouvelle ère, marquée par une réorientation de la stratégie et le début de la rénovation complète du quartier universitaire. Le rebranding peut désormais être intégré dès le début des nouvelles constructions, ce qui permet une mise en œuvre efficace en termes de coûts.
Une utilisation polyvalente et visible
La nouvelle identité visuelle se caractérise par l'association d'éléments clairs et focalisés, comme le logo réduit et frappant de l'USZ, et de formes organiques qui confèrent à la conception de la marque un caractère original. "Au cœur du concept de création se trouvait pour nous l'idée de fusionner les composantes de l'humanité et de la performance médicale de pointe en une unité harmonieuse", explique Michaela Burger, Creative Director chez Wirz Brand Relations.
Outre les principes de conception, l'agence est notamment responsable de la signalisation à l'entrée et à l'extérieur, ainsi que du design de la présence sur le web, des formats d'images animées, des modèles numériques et de diverses publications.
Communiquer l'accessibilité
Parallèlement au nouveau brand design, l'agence a développé et mis en œuvre la nouvelle campagne de marque. Conformément à la stratégie de l'USZ, la campagne place l'homme et ce qui le motive au centre. Des histoires réelles et concrètes doivent permettre de communiquer ce que l'USZ fait chaque jour pour améliorer la qualité de vie des patientes et des patients. "Cela nécessite notre compréhension et notre empathie pour les personnes et leurs besoins et, en fin de compte, bien sûr, une mise en œuvre conçue de manière authentique. La collaboration a ainsi donné lieu à un échange intense et productif entre toutes les parties concernées", explique Florian Rajki, responsable du marketing.
L'USZ veut continuer à être un hôpital à la fois leader et accessible. C'est ce que la nouvelle image de marque doit également porter et transmettre.
Plusieurs médias et mesures de base sont déjà en place. D'autres mises en œuvre se feront de manière échelonnée au cours des prochains mois et en tenant compte des acquisitions de remplacement habituelles.
