Randonner sur les chemins bilatéraux de la Suisse
Pour attirer l'attention sur l'importance des accords bilatéraux, Swissmem envoie cet été des cartes de randonnée qui indiquent à ses membres le chemin bilatéral. L'agence zurichoise Evoq les a conçues et créées pour l'association de l'industrie suisse des machines, des équipements électriques et des métaux.
La carte de randonnée comprend huit randonnées aux caractéristiques différentes dans différentes régions de Suisse. Les chemins, qui traversent en général au moins une frontière nationale, illustrent la proximité de la Suisse avec ses voisins européens. Les avantages des accords bilatéraux pour les régions et pour l'ensemble de la Suisse sont expliqués dans des encadrés de texte attrayants, en plus d'une brève description de la région de randonnée accompagnée d'une photo.
Une boîte contenant dix cartes de randonnée a été envoyée aux quelque 1'100 entreprises membres de Swissmem afin qu'elles soient mises à disposition des collaborateurs dans le présentoir fourni. L'objectif de cette action est que les collaborateurs des entreprises membres comprennent et se souviennent des liens entre les accords bilatéraux et l'économie suisse ainsi que de leurs avantages. La carte contient donc des faits peu connus et étonnants sur les accords bilatéraux et le commerce de la Suisse avec l'Europe.
Les différentes randonnées peuvent être consultées sur le smartphone à l'adresse www.swissmem-europe.ch/bilaterale-wege et sont préparées de manière à ce que l'on puisse les effectuer sans problème à l'aide des cartes. Un traceur GPS indique à l'utilisateur sa position actuelle, de sorte qu'il ne s'égare certainement pas. Des points d'intérêt marquent les principales étapes de la randonnée en rapport avec les accords bilatéraux ou l'Europe.
Afin d'attirer l'attention d'un public plus large sur l'action et donc sur les accords bilatéraux, une bande-annonce publicitaire a été créée pour donner envie de se promener et de découvrir les lieux. La bande-annonce est diffusée sur le propre site web de l'association ainsi que sur les médias sociaux.
Responsable chez Swissmem : Dominique Zygmont (chef de la rubrique politique). Responsable chez Evoq : Adrian Schaffner (direction du mandat), Maja Schudel (direction du projet), Marta Frieden (design). Responsable de la caméra et du montage : Daniel Villiger, Productions visuelles.
