Elections à la HES : HES-SO et Franz&René font de la propagande
Tous les deux ans, la Haute école spécialisée de Suisse occidentale (HES-SO) organise des élections internes afin de permettre aux étudiants et au personnel de participer aux décisions concernant l'avenir de l'établissement. Pour attirer l'attention sur cet événement, l'agence Franz&René a mis au point une campagne en deux temps.
Avec ses plus de 21'000 étudiant-e-s, la Haute école spécialisée de Suisse occidentale HES-SO est la plus grande HES de Suisse. Tous les deux ans, la HES-SO organise des élections internes afin que les étudiants et les collaborateurs puissent participer aux décisions concernant l'avenir en donnant leur voix. L'agence Franz&René mise pour cela sur une campagne à 360 degrés. Des éléments tels que ceux de la propagande classique sont utilisés pour promouvoir l'importance de la participation aux élections démocratiques.
Pendant une semaine, des affiches de propagande ont été placardées sans aucune explication dans les bâtiments universitaires de la HES-SO. Les messages qui y sont affichés sont provocateurs et suscitent des réactions allant de l'interrogation à l'indignation. Ils ne devraient laisser personne indifférent.
L'explication : sur les affiches se trouvent des messages de l'université apposés et signés. Ceux-ci font comprendre que l'élection des conseils d'étudiants est une possibilité importante de participer ensemble à la construction de l'avenir de l'école avec des idées, des opinions, des expériences. Parallèlement, la campagne a été diffusée sur les réseaux sociaux via des vidéos, des carousel ads et des stories sur Facebook, Instagram et LinkedIn. Des flyers et des articles promotionnels sont venus compléter l'offre.
Responsable auprès du rectorat de la HES-SO : Sarah Kospe-Scholberg (secrétaire générale), Ardinela Selimovic (collaboratrice au projet Élections 2019). Responsable chez Franz&René : Valérie Pecalvel (Direction stratégique), Luciano Gerber (Direction du service client), Vincent Eichenberger (Conseiller senior & digital), Yoann Cosson (Direction de la création), Gaëlle Valentini (Digital AD).
