Voima fait connaître les sous-vêtements de deux publicitaires zurichois

L'agence Voima d'Adliswil a lancé début novembre, à l'aide d'une campagne d'affichage percutante, les "sous-vêtements les plus confortables du monde", selon le communiqué. La campagne, dont certaines parties sont toujours en cours, ne s'adresse pas seulement aux hommes, mais aussi aux femmes ; il semble que 60% des femmes achètent les sous-vêtements pour leur époux, fiancé, ami, frère, amant ou pour le laitier.

Affiches comme backbone de la campagne nationale

Sur des centaines de sites d'affichage classiques et sur des écrans numériques out of home - soutenus par Facebook et Instagram (#johnkissrocks) - John Kiss se veut résolument masculin pour son lancement, tout en misant toujours sur un clin d'œil. Ainsi, lors du lancement, la nouvelle marque est clairement positionnée comme "men's brand" avec des titres forts comme "Not for Pussies" ou "Got Balls ? En même temps, une vingtaine de lignes comme "Rest in Peace" ou "Black is the new Green" communiquent divers avantages du produit, comme par exemple l'extrême confort ou l'approche durable de la production des textiles John Kiss.

Deux publicitaires font des slips

L'idée de John Kiss est venue aux deux publicitaires zurichois Tamás Kiss et John Leuppi lors d'un après-midi d'agence. Le nom de la marque est né en quelques secondes, peu après, un AD a été engagé pour créer le logo - la feuille de figuier, le tout premier slip de l'histoire de l'humanité. Et après avoir visité des fabricants de la moitié du monde, les sous-vêtements de John Kiss sont aujourd'hui fabriqués à la main en Allemagne, dans une entreprise textile traditionnelle du Jura souabe.

Les différentes pièces - actuellement des boxers et des slips, disponibles au choix en noir ou en noir, la gamme devant être élargie dans un avenir proche - sont fabriquées en MicroModal de l'entreprise autrichienne Lenzing. Le MicroModal est produit à partir de bois de hêtre local et se distingue, selon le communiqué, par toute une série d'avantages : Ce matériau est non seulement très doux pour la peau, mais aussi très facile à entretenir. Il séduit également par son "toucher agréablement soyeux". Mais surtout, sa fabrication nécessite vingt fois moins d'eau que celle du coton, alors qu'il peut absorber jusqu'à cinquante fois plus d'humidité.

Conformément à l'orientation durable, l'emballage est également composé de plastique recyclé et recyclable ainsi que de cartons d'expédition recyclables.

Le monde ne suffit pas

Avec John Kiss, John et Kiss ont de grands projets : outre la boutique en ligne Johnkiss.com, ils mettent actuellement en place une distribution avec des détaillants et des boutiques en ligne sélectionnés aux quatre coins de la Suisse. Parallèlement, des contacts ont déjà été établis pour aborder la distribution sur une série de marchés clés dans le monde entier.