Vitamin 2 macht den Oberthurgau zum Upper Thurgau

Aus dem Oberthurgau wird Upper Thurgau. Die neue Wirtschaftsinitiative will Unternehmen über Firmen- und Branchengrenzen hinweg vernetzen und Wachstumsprojekte unkonventionell ermöglichen. Lanciert wurde sie am 23. Oberthurgauer Wirtschaftsmeeting in Romanshorn. Für Brand und Lancierung zeichnet die Werbeagentur Vitamin 2 verantwortlich.

Die Region ist laut Mitteilung die Heimat globaler Branchenleader, Hidden Champions und eines starken Gewerbes. Gleichzeitig werde man die wirtschaftlichen Herausforderungen, die immer komplexer würden, in einer Randregion besser gemeinsam angehen als allein. Deshalb haben sich Unternehmen, Verbände, Gemeinden und weitere Partner zur Initiative zusammengeschlossen. Aus neuen Kontakten sollen konkrete Projekte, Branchenclusters und neue Formen der Zusammenarbeit entstehen.

Eine Marke ohne klassisches Standortmarketing

Vitamin 2 setzte sich in der Ausschreibung für die Entwicklung von Brand und Lancierung durch. Jan Hasler, Partner bei Vitamin 2, beschreibt die Herausforderung so: «Es ging nicht um klassisches Standortmarketing. Und bestehende Angebote und Wirtschaftsverbände durften wir nicht konkurrenzieren».

Gemeinsam mit dem Vorstand schärfte die Agentur die Positionierung und entwickelte «Upper Thurgau. Die Impact Region». Teresa Sutter, Beraterin bei Vitamin 2, erklärt: «Das ist nicht einfach eine englische Übersetzung. Der Brand zeigt, wie man hier denkt: vorwärts, aufwärts, grenzüberschreitend. Und ergebnisorientiert».

Upper Thurgau: Von der Marke zur Kampagne

Vitamin 2 entwickelte Branding, Website und die Social-Media-Lancierungskampagne. Dafür holte die Agentur Innovationsleader:innen der Region mit ihren Erfolgsgeschichten vor die Kamera. Die Content-Kampagne verknüpfte sie mit journalistisch aufbereiteten Impact Stories.

Eine dieser Geschichten handelt vom PhytoValley, einem Branchencluster, in dem Mitbewerber kooperieren. Nach Angaben der Agentur machte der Cluster die Region zu einem führenden Standort für pflanzenbasierte Gesundheitsprodukte.

Offiziell lanciert wurde Upper Thurgau am Wirtschaftsmeeting in Romanshorn. Dort hingen mehr als 130 individualisierte Plakate für alle Gäste. Zudem gehört ein Kommunikationskonzept dazu, das auch nach dem Launch laufend für Gesprächsstoff sorgen soll.

Verantwortlich bei Upper Thurgau: Gilbert Piaser (Geschäftsführer), Samuel Struhs (Stv. Geschäftsführer)

Responsable de la vitamine 2 : Teresa Sutter (Key Account und Projektleitung), Nina Bauer (Beratung & Projektleitung), Samy Güttinger (Strategie & Konzept), Jan Hasler (Konzept, Beratung und Projektleitung), Martin Fuchs (Leitidee & Konzept), Alexia Duran (Branding & Grafikkonzept), Elia Vogt (Grafikdesign), Larissa Lanker (Screendesign), Andrea Eichmann (Online Marketing), Julia Renz (Animation), Janosch Jost (Programmierung)