Visa lance une campagne de marketing mondiale pour la Coupe du monde de football féminin
En tant que partenaire de la Fifa, Visa a lancé une campagne marketing mondiale pour la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, France 2019. Sous le slogan "One Moment Can Change the Game", la campagne met l'accent sur les performances des femmes sur et en dehors du terrain : des succès sportifs inspirants à l'influence dans les affaires et les conseils d'administration des entreprises.
"Le football féminin est à un tournant important. Cette année, il y a une vague mondiale de soutien autour de l'autonomisation des femmes, et l'enthousiasme ne fait que croître avec les matchs d'ouverture et de finale à guichets fermés de la Coupe du Monde Féminine de la Fifa, France 2019", a déclaré Merle Meier-Holsten, Responsable Marketing, Europe Centrale chez Visa, dans un communiqué. "Le partenariat de longue date de Visa avec la Coupe du Monde Féminine de la FIFA est plus qu'un simple sponsoring - il s'agit de faire avancer le changement et de renforcer le football féminin".
Pour les fans de football suisses, Visa a affrété un train pour Paris afin d'assister à la Coupe du monde féminine de la Fifa. Avant même le lancement officiel de la campagne, des billets pour le match Chili - Etats-Unis ont été tirés au sort en Suisse via Instagram et Facebook ainsi que sur les canaux de banques partenaires. Les gagnants et gagnantes se rendront à Paris pendant quatre jours et assisteront au match en direct au stade du Parc de Princes le 16 juin.
La campagne mondiale présente une série de spots inspirés d'histoires réelles de joueuses, dont les membres de Team Visa Ramona Bachmann (Suisse), Lucy Bronze (Angleterre), Eugenie Le Sommer (France), Kim Little (Écosse), Dzsenifer Maroszan (Allemagne) et Nadia Nadim (Danemark). Que ce soit la façon dont Dzsenifer Maroszan a marqué le but décisif lors de la finale des Jeux olympiques 2016 à Rio ou la façon dont Nadia Nadim, réfugiée d'Afghanistan, a été sélectionnée dans une équipe régionale des moins de 15 ans après son arrivée au Danemark.
La campagne mondiale sera déployée sur 33 marchés et présentera une combinaison de films héroïques et de films sociaux. En Suisse, la campagne débute cette semaine et se concentre sur les canaux de médias sociaux tels que Twitter, Snapchat ou YouTube. Des spots courts, des bannières numériques et des posts organiques permettront de faire vivre la campagne et le slogan "One Moment Can Change the Game".
La création a été réalisée par Saatchi & Saatchi Londres, l'adaptation locale a été prise en charge par Publicis Pixelpark.
