Vice et Ovomaltine avec une campagne Firstmover sur Snapchat dans la région DACH

Après l'Australie, la Grande-Bretagne, la Norvège et la France, une version locale de l'offre média Snapchat Discover a été lancée le 25 avril en Allemagne. Vice fait ainsi partie des partenaires de lancement de Discover en Allemagne et peut également commercialiser son inventaire publicitaire en exclusivité en Suisse et en Autriche. Avec Ovomaltine, Vice a immédiatement mis en œuvre la première campagne de contenu de marque en langue allemande.

L'entreprise internationale de médias Vice, qui faisait déjà partie du lancement mondial de Snapchat Discover en 2015, a mis en place une équipe rédactionnelle de sept personnes pour la version germanophone de Discover sur son site berlinois, qui s'occupera dorénavant des contenus locaux de Vice.

Vice dispose en outre du droit de commercialisation initiale de son inventaire Snapchat Discover et peut proposer à ses clients ses propres packages de commercialisation. Virtue, l'agence créative de Vice, développe pour ses clients, en tant qu'agence créative officielle de Snapchat, des campagnes de contenu de marque et des supports publicitaires adaptés à la plateforme. Ovomaltine est désormais le premier client suisse à faire usage de cette offre, une combinaison de Snap Ad et d'articles.

"Nous sommes très heureux d'avoir pu gagner comme partenaire Ovomaltine, une marque suisse qui a rapidement reconnu le potentiel sur Snapchat et qui s'engage avec nous sur de nouvelles voies. Ovomaltine est ainsi la première marque suisse sur Snapchat DACH et la toute première marque à mettre en œuvre une campagne de contenu de marque basée sur les KPI dans l'espace germanophone", déclare Patrick Viert, directeur de la branche suisse de Vice.

"Ovomaltine est une marque culte qui place toujours le consommateur au centre de ses préoccupations. Cela implique notamment d'intégrer rapidement les nouvelles technologies afin de rester en phase avec le comportement des utilisateurs qui évolue en permanence. Ainsi, Ovomaltine était présente dans le premier écran publicitaire de la SRF dans les années 60 et a également été l'une des premières marques suisses à utiliser YouTube pour s'adresser à un groupe cible jeune. Grâce à l'accès exclusif à Snapchat et au savoir-faire de Vice, nous souhaitons conquérir de nouveaux groupes cibles - et ce avec des contenus pertinents et adaptés à la plateforme, qui suivent des KPI clairs", explique Valérie Horner, Senior Brand Manager chez Ovomaltine.

La campagne sera visible dès maintenant et jusqu'à la première semaine de juin dans la zone DACH sur le canal Vice de Snapchat Discover.