TBWA\NZurich et Emmi poussent à continuer
TBWA\Zurich repositionne Emmi Energy Milk High Protein comme une boisson destinée à ceux qui tirent de l'activité physique bien plus que de simples muscles.
Il existe de nombreuses raisons qui poussent les gens à faire de l'exercice : la forme physique n'en est qu'une parmi d'autres. L'activité physique permet d'évacuer ses émotions, apporte un équilibre et favorise le développement de la force et de l'endurance au quotidien.
Dans le cadre de la campagne actuelle, TBWA\Zurich positionne donc délibérément cette boisson protéinée en dehors du cadre de la salle de sport : elle s'adresse à tous ceux qui pratiquent une activité physique pour être en bonne santé, s'épanouir et se sentir heureux. Les visuels visent à faire passer le message qu’Emmi Energy Milk apporte l’énergie protéinée idéale – quelle que soit la raison pour laquelle le public cible fait de l’exercice – et à l’inciter à persévérer.
En collaboration avec le réalisateur Ivan Boljat, TBWA\Zurich a développé un spot TV de 25 secondes qui s'adresse aussi bien aux sportifs amateurs qu'aux professionnels et montre que le sport est bien plus qu'une simple activité physique. Des transitions innovantes et des changements de rythme captivants ont pour but d’entraîner les spectateurs d’une scène à l’autre.
Le spot TV a également été adapté en versions courtes pour être diffusé sur les écrans publicitaires numériques (DOOH), en ligne et sur les réseaux sociaux. Des visuels clés et des mises en scène de produits destinés aux réseaux sociaux, à la presse écrite et aux points de vente viennent compléter la campagne.
Responsable chez Emmi Suisse : Andrea Banz (responsable marketing pour la Suisse), Oliver Müller (responsable de la gestion de la marque Fresh), Luisa Odermatt (responsable senior de la marque). Responsable chez TBWA\Zurich : Manuel Wenzel, Angelo Sciullo, Sarah Rüegger, Stéphanie Seematter (création) ; Claudia Sigg, Sina Gelin (conseil) ; Toni Rubera (traitement d'images et PAO) ; Fabrice Studer (motion design). Responsable chez Markenfilm Suisse (production) : Florian Studer, Joel Scheidegger (producteur exécutif), Ivan Boljat (réalisateur), Lukas Mäder (photographe), Salome Raynal (coordinatrice de production), Aleksandar Kosutić (directeur de la photographie), Olaf Gardeler (effets spéciaux).
