TBWA\NZurich : nouveaux sujets pour les nouvelles variétés de Caffè Latte d'Emmi
Emmi Caffè Latte lance deux nouvelles variétés destinées à séduire tout particulièrement la génération Z. TBWA\Zurich a soutenu ce lancement en créant de nouveaux visuels dans le cadre de la campagne « Ok.Go ! ».
Un café qui a le goût du cinéma ? Ou de la pâtisserie préférée ? C'est apparemment ce que souhaite la génération Z au rayon frais. Emmi Caffè Latte répond à ce souhait avec deux nouvelles variétés, spécialement conçues pour le jeune groupe cible. Car cette génération est toujours à la recherche de nouvelles expériences gustatives passionnantes.
Les deux arômes ont été développés en collaboration avec Gen Z et ont fait l'objet de tests approfondis. Les vainqueurs : Emmi Caffè Latte Popcorn et Hazelnut Brownie. TBWA\Zürich a soutenu le lancement avec de nouveaux sujets sous l'égide de la campagne "Ok.Go !" déjà lancée. Des visuels clés ont été créés, dont les titres s'adressent au groupe cible Gen Z et à ses habitudes de consommation spécifiques. Les sujets de lancement statiques et animés ont été diffusés principalement en ligne et via DOOH. Les textes décrivant les deux nouveaux parfums sur les nouveaux emballages ont également été réalisés par TBWA\NZürich.
Afin d'aller chercher la génération Z sur ses plateformes préférées, TBWA\NZürich a conçu une série de challenges autour des nouveaux lancements. Les créateurs de contenu Maelo Romani et Joel Rätz aka Widerluege ont été chargés de la réalisation.
Responsable chez Emmi : Yvonne Baumgartner (Global Head RTD Coffee) Sarah Larwood (Global Head RTD Coffee), Stephanie Herpers (Jr. Global Marketing Manager) Ulla Fetscher (Global Marketing Manager), Mélanie Thurau (Global Marketing Manager), Yannik Tschan (Global Social Media Manager), Nina Girardot (Head Emmi Caffè Latte Suisse), Mathurin Blumer (Brand Manager Emmi Caffè Latte Suisse), Sabrina Ott (Product Manager Emmi Caffè Latte Suisse), Bettina Gubler (Trainee). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Hanja Heuss, Angelo Sciullo, Katharina Binder, Sarah Rüegger, Alisea Ferrara, Selina Engeli (création) Lukas Diem, Clara Burki (stratégie) Sina Gelin (conseil) Toni Rubera, Noemi Rubera (traitement des images et PAO) Domenico Catena, Fabrice Studer, Karl Hofmann (Vido Video).
