SpinMania : Wirz crée une promotion de toupie féerique pour Migros
Dans la grande promotion d'automne de Migros, tout tourne autour de petites toupies en bois qui peuvent être assemblées pour former des personnages. Le Wirz Group a donné vie à ces jouets grâce à un concept de design innovant et a créé tout un monde féerique autour de ces figurines.
Recevoir un élément de jeu et de collecte pour 20 francs d'achat - ce concept promotionnel de Migros fait partie de l'inventaire marketing du détaillant depuis plus d'une décennie. Il est donc d'autant plus important qu'il soit sans cesse ravivé par des idées et des impulsions nouvelles.
Dans sa dernière édition, Migros mise sur des toupies en bois qui peuvent être combinées avec un corps en bois pour former des personnages. Wirz a développé pour cela le concept de base d'un monde féerique et ludique et, en collaboration avec l'agence PPI Worldwide et l'auteur Alexander Volz, a transformé les personnages en chevalier et voleuse, esprit lumineux et naïade, cyclope, dragon scintillant, lutin et bien d'autres créatures fabuleuses riches en histoires.
Au total, 22 personnages doivent ainsi inciter à la collection et au jeu. Une boîte de collection est disponible à la vente pour les conserver et s'inspirer des différentes variantes de jeu.
Communication avec un large éventail de tâches
Les figurines avec des toupies en guise de têtes nécessitent plus d'explications que les billes ou les images à collectionner. Et le monde des contes de fées pose des exigences supplémentaires en matière de communication. Pour la réalisation, Wirz a résolument misé sur l'animation. Il a ainsi été possible de représenter la fonction des toupies et leur interaction avec le corps d'une figurine.
La campagne est jouée sur une multitude de canaux. La base est un visuel clé animé avec une toupie SpinMania stylisée et deux personnages choisis devant les quatre zones définies du monde des contes de fées - montagne, eau, forêt et château. La pièce maîtresse est un film, animé par Nerd Productions London sous la direction de Light & Mathematics, qui intègre tous les éléments didactiques requis pour la communication dans une histoire de 25 secondes.
En complément, la page de renvoi Migros.ch/spinmania contes de fées écrits par Alexander Volz avec les personnages de SpinMania sous forme de livres audio, sonorisés par Jingle Jungle et promus en plus par des annonces audio Spotify.
Une campagne sur les médias sociaux et différentes mesures numériques développées en collaboration avec l'agence hambourgeoise Mutabor complètent le mix de communication varié.
Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Sara Schneider (responsable du département Promotions & Activation), Stephanie Künzler (responsable du projet Promotions & Activation), Delia Candolo (responsable du projet Junior Promotions & Activation), Kathrin Lamm (responsable du projet Digital), Celina Bernasconi (responsable du projet Media). Responsable chez Wirz Group : Lorenz Clormann, Thomas Kurzmeyer, Chantal Heimo, Adrian Busse, Mark Stahel, Zara Velchev, Evelyn Schellenberg, Luigi Vitiello, Nico Keramaris, Cosima Lang, Naomi Meran, Tim Lieberherr, Florian Joller, Vanessa Lehmann-Spalleck, David Offermann, Janna Löhr, Eva Bachmann, Erasmo Palomba, Nadja Kilchhofer, Ruwanie Hayoz, Giovanni Bucca, Yussef Serrat, Oliver Fäs, Sonja Jegen, Karin Gartmann, Rahel Signer, Corinne Räber.Responsable chez Visualeyes International (production de visuels clés) : (production), Amadeus Waltenspühl (illustration), Tobias Stierli (flaeck), Jenue (rendu 3D). Production de films : Nerd Productions (société de production), Light & Mathematics (régie), Jingle Jungle (studio d'enregistrement), Federico Bettini/Colin Schmid (composition musicale). Responsable chez PPI dans le monde : Rut Sanz (Production & Logistics Manager), Criz Jamers (Sales & Marketing Director Europe) & Isaac Audouard (Creative Department). Conception de sites web: Mutabor. Le storytelling : Alexander Volz. Médias : Webrepublic, Dentsu.
