Publicis et Save the Children placent la faim sous les feux de la rampe
La nouvelle campagne de Save the Children et Publicis Zurich fait vivre la faim de manière impressionnante : ce qui semble être un contenu alimentaire se révèle être des pierres.
En raison de la combinaison actuelle de l'augmentation du coût des denrées alimentaires, des phénomènes climatiques extrêmes et des conflits armés, la crise mondiale de la faim atteint un niveau record. Même en 2023, aucun signe d'apaisement n'est en vue. Fin 2022, 258 millions de personnes dans 58 pays étaient en situation d'insécurité alimentaire aiguë.
Cette crise alimentaire mondiale détruit la vie des enfants. Avec cette nouvelle campagne, Save the Children souhaite attirer l'attention sur la faim des enfants en détresse. L'objectif est, d'une part, de créer une prise de conscience de la crise alimentaire mondiale et, d'autre part, de générer des dons qui seront versés aux enfants en situation d'urgence.
Après avoir élaboré la Value Proposition et le positionnement avec Publicis Zurich et posé ainsi les bases stratégiques de la communication des prochaines années, Save the Children Suisse les traduit pour la première fois dans une campagne de dons. Les quatre sujets de la campagne, pain, bacon, chocolat et pamplemousse, ressemblent à des sujets alimentaires classiques - et ne se révèlent être ce qu'ils sont qu'au deuxième coup d'œil : Des pierres. En aiguisant l'appétit des spectateurs, l'illusion créative fait comprendre de manière troublante ce qu'il en est des enfants qui souffrent de la faim.
Pierres précieuses de différents continents
Pour les sujets de la campagne, des pierres précieuses de différents continents ont été utilisées pour rappeler le plus possible les aliments et permettre ainsi le trompe-l'œil. La campagne est visible depuis le 23 octobre sur des affiches, des Digital-Out-Of-Homes et des supports publicitaires en ligne en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Responsable chez Save the Children Suisse : Lea Bachmann, Pia Lieberherr, Anouk Batt, Tanja Jablanovic. Responsable chez Publicis Zurich : David Voges (concept), Cedric Fuchs, Maaike Fortujin (direction artistique), David Luebke (texte CD), Rob Hartmann (ECD), Cathy Nyffenegger, Lea Zaydowicz (conseil), Matthias Koller (responsabilité générale), Prodigious (post-production), Oliver Nanzig (photographe).
