La campagne de Noël de Coop est si émotionnelle
Le nouveau spot de Noël de TBWA\Zürich pour Coop reprend une idée que l'entreprise commerciale avait déjà testée dans un post sur les médias sociaux. La chanson qui l'accompagne est elle aussi particulière : elle a été interprétée par la directrice de la publicité de Coop elle-même.
Les grandes choses se trouvent dans les petites : un mot gentil, un compliment, un geste amical - il n'en faut souvent pas plus pour rendre le monde un peu meilleur. Inspirée par l'écho positif d'un post Coop sur les médias sociaux de l'année dernière, dans lequel les clients étaient surpris par des compliments sur des petits papiers, Coop a développé en interne le concept de la campagne de Noël de cette année. L'élaboration et la mise en œuvre de la campagne à 360° ont eu lieu en co-création avec TBWA\NZürich, OnfilmXStories et d'autres partenaires.
Réalisé par Tobias Fueter, ce spot de Noël met en scène une collaboratrice empathique de Coop qui, dans l'agitation de la période précédant Noël, perçoit des petites disputes, des moments de stress et des sentiments de solitude. Elle commence alors à cacher des papiers avec des messages motivants et affectueux afin de faire un peu plaisir à son entourage. Lorsqu'elle observe les réactions positives, elle est littéralement prise d'une frénésie d'écriture. L'histoire sera diffusée à la télévision et en ligne à partir de la mi-novembre dans une version longue ainsi que dans des cutdowns. Une impression de déjà-vu bienvenue pour les habitués : Le casting de la collaboratrice Coop et de son partenaire est le couple de cinéma du célèbre spot de Noël 2019 "Lulu et Louis".
Chanson composée spécialement pour l'occasion
Avec la chanson du film "Note by Note", Coop poursuit la tradition de publier chaque année une nouvelle chanson composée spécialement pour le spot TV. L'idée de base de la chanson est venue de Vanessa Finzer (responsable de la publicité), qui l'a ensuite développée en étroite collaboration avec le producteur Georg Schlunegger de Hitmill et l'a finalement chantée. La campagne est visible dès maintenant à la télévision et au cinéma, sur (D)OOH, dans la presse, dans les médias sociaux et sur les écrans publicitaires ainsi que sur les points de vente et sera complétée par diverses mesures spéciales jusqu'à Noël.
Responsable chez Coop : Sacha Zuberbühler (responsable communication marketing), Vanessa Finzer (responsable publicité), Simon Flatt (responsable médias), Luca Schwarz (responsable publicité image/marques propres), Florian Lanovic (responsable médias sociaux/campagnes en ligne), Lucas Bieler (chef de projet médias sociaux/campaigning en ligne), Oliver Pursell (Social Media Manager), Kathrin Wullschleger (publicité POS), Patrizia Sigg (chef de projet image/marques propres), Karin Rieth (chef de projet médias classiques), Lukas Schmid (chef de projet senior médias numériques). Responsables chez TWMedia : Stephan Küng (responsabilité générale), Manuela Brunner (planification média), Pearl Kathriner (planificatrice TV senior), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Aaron Salzgeber, Miriam Küng (Digital Campaign Manager), Nina Hudetz (planificatrice média online). Responsable chez TBWA\NZürich : Manuel Wenzel, Susanne Weeber, Michael Kathe, Maude Mahrer, Hanning Beland Nico Hediger, Severin Miszkiewicz, Carla Hauser, Liv Hägeli, (création), Marija Suvajdžić, Verena Rainer, Ilenia Peluso Esther Ortega (conseil), Carolina Alpiger (DTP). Responsable chez OnfilmXStories : Tobias Fueter (directeur), Michèle Seligmann, Yves Bollag (producteur exécutif), Nicole Spring (productrice), Heike Schreyer (coordinatrice de production), La Famiglia Serge Gerber (unit manager), Andrin Hettinger (PA), Tobias Dengler (DoP), Chrigi Eser (Gaffer), Nik Delley (Grip), Reto Trösch (Art Director), Patrizia Jaeger (Styling), Matteo Leone (HMU), Adriana Möbius , Thimo Meitner (Main Role), Belinda Nordcliffe Casting, Kid Revolve (Casting), NOSW (Location), Zimek (Animaux), Beni Fueter (Editor), The Frank Barton Company (Postproduction CGI), Edoardo Moruzzi (Post Supervisor), Céline Bindy (Post Operator), Gian Dolder (Sound Design), Jonathan Heyer (Photographe), Sebahat Film + Foto GmbH (Production), Cloudscape (Postproduction Stills), AschmannKlauser (Imagedretouche/Composing). Responsables chez HitMill : Vanessa Finzer (composition, songwriting), Georg Schlunegger (co-composition & songwriting, producteur), Fred Herrmann (mix, co-producteur), Roman Camenzind (producteur exécutif), Noemi Mathis (project management). Responsable chez The Cover Media : Angelina Belintani (productrice), Rainer Ammann, Baschi Thommen (mise en musique, soundgineer).