Le plan de service : Avec Frisch, Klee, Kahlo, Dalì et Marx à la foire du livre ancien
La campagne publicitaire pour le salon du livre ancien met à l'honneur des personnalités bien connues, dont les ouvrages peuvent être achetés lors du salon. Serviceplan Suisse est en charge de la conception et de la mise en œuvre de cette campagne.
De Max Frisch à Helmut Newton en passant par Frida Kahlo : les personnalités dont les noms font la promotion de la 24e édition de la Foire du livre ancien de Zurich sont aussi variées que la foire elle-même. Les titres s'adressent de manière ciblée à un public large mais tout à fait intéressé : il faut au moins connaître un peu les personnalités pour comprendre les allusions.
La conception des sujets s'appuie sur la présentation graphique du Salon du livre ancien introduite l'année dernière. Les étagères de livres représentées de manière réduite dans la tradition du graphisme suisse sont marquantes. Alors que le titre se distingue à chaque fois par sa couleur pastel, le reste du copy n'est visible qu'au deuxième coup d'œil.
La campagne a débuté le 21 octobre et comprend des affiches dans la région de Zurich, des eBoards animés à la gare de Stadelhofen ainsi que des annonces dans des revues spécialisées et des quotidiens. De plus, la couverture du catalogue du salon de cette année ainsi que les cartes d'invitation ont été réalisées.
Responsable chez VebukuPeter Bichsel (président). Responsable chez Serviceplan: Raul Serrat (direction créative exécutive) ; Martin Spillmann (direction créative) ; Günter Zumbach (texte) ; Rémy Steinmann (direction artistique) ; Aline Litchenhaus (conseil) ; Pam Hügli (responsabilité générale). Animation: Thomas Stocker, Efex.
