Suisse Tourisme fait de la publicité avec Roger Federer et Trevor Noah

"Roger Federer tourne un spot publicitaire avec Trevor Noah" - c'est ainsi que de nombreux médias suisses ont titré en janvier, y compris Werbewoche.ch a rapporté la presse. Le film avec les deux superstars avait déjà fait sensation avant sa sortie et une gare centrale de Zurich partiellement bouclée. Aujourd'hui, on sait enfin de quoi il s'agit : Roger Federer fait la promotion du "Grand Train Tour of Switzerland" pour Suisse Tourisme (ST) en 2023. L'ambassadeur global de la marque ST apparaît dans le dernier film de l'organisation nationale de marketing touristique aux côtés de l'humoriste Trevor Noah. Il a réussi à convaincre ce dernier de promouvoir avec lui les voyages en train en Suisse. Cependant, tous deux ont dû faire face à quelques défis pendant le tournage commun, comme la ponctualité suisse - ou le choix du bon quai.

Après Anne Hathaway et Robert de Niro, voici Trevor Noah

Au cœur de cette nouvelle histoire se trouve à nouveau la tentative de Roger Federer de tourner un spot publicitaire pour la Suisse. Après avoir tenté en vain d'attirer Robert De Niro en 2021 et n'être pas parvenu à ses fins avec Anne Hathaway en 2022 (Werbewoche.ch ) - les deux films publicitaires ont battu des records - il tente sa chance dans le spot de cette année avec Trevor Noah, un comique, auteur de best-sellers, producteur et philanthrope. Malheureusement, il échoue à nouveau, car les deux co-vedettes montent bêtement dans le mauvais train. Mais cela s'avère être un coup de chance : car le Grand Train Tour of Switzerland est aussi une grande expérience lorsqu'on le parcourt involontairement. En Suisse, on ne se trompe jamais de train, tel est le message du film.

Le film, réalisé par Tom Hooper, lauréat d'un Oscar, fait partie d'une campagne mondiale visant à positionner la Suisse comme une destination ferroviaire attrayante. Le Grand Train Tour of Switzerland présenté dans le film combine toutes les lignes panoramiques célèbres sur un circuit ferroviaire de 1'280 kilomètres et emmène confortablement les visiteurs vers les curiosités les plus connues de Suisse.

Joué dans le monde entier

Selon le nouveau publicitaire de l'année, André Hefti, directeur marketing de Suisse Tourisme, la collaboration avec Roger Federer et son équipe a encore beaucoup de potentiel : "Cette collaboration nous offre une perspective unique et nous inspire toujours de nouvelles idées".

Outre le spot principal, de nombreux autres supports publicitaires sont utilisés sous la devise "J'ai besoin du trajet de ma vie. J'ai besoin de la Suisse". font la promotion de différentes offres et expériences autour du voyage en train. La campagne, qui met l'accent sur les images animées numériques, est diffusée dans le monde entier, avec un accent particulier sur les marchés des États-Unis, de l'Inde, de la Corée, de l'Asie du Sud-Est, de la Grande Chine, de la Grande-Bretagne et de l'Allemagne.

Werbewoche.ch s'est entretenu en exclusivité avec le CMO de Suisse Tourisme André Hefti et le co-CEO de Wirz Livio Dainese au sujet du tournage. Vers l'interview.

Responsable chez Suisse Tourisme :Martin Nydegger (CEO) ; André Hefti (Chief Marketing Officer) ; Martin Pally, Janine Allemann, Pascal Fussen et Anja Müller (Campaigning) ; Pascal Bloch, Oliver Nyffeler, Anouk Blum, Sarah Krauer, Matyas Fabian, Kim Corpataux, André Meier (Productions) ; Markus Berger et Julian Thorner (Corporate Communications) ; Dominic Stöcklin, Natalie Schönbächler, Katharina Frede, Monika Häfliger et Marie Jaquet (Marketing Distribution and Social Media) ; Felix Pal (Storyteller), Kim Suh-Kyung, Daniel Zapf, Mark Diggelmann et Luc Gschwend (Digital) ; Joanna Wencel et Kathrin Schürer (CRM) ; Jasmin Wyrsch et Luca Giordani (Touring) ; Andreas Niederhauser (Head of Marketing, Swiss Travel System AG). Responsable chez Wirz Group :Livio Dainese, Jan Kempter, Björn Bippus, Luigi Vitiello (création) ; Erasmo Palomba (Agency Producing) ; Laura Saner, Tim Lieberherr, Noemie La Bella (Social Media) ; Petra Dreyfus, Nico Keramaris, Andrea Müller, Ria Meghji, Nadia Bruni (conseil) ; Yussef Serrat, Sonja Jegen, Günter Prächt, Besian Ademi (réalisation média) . Responsable chez TUNA production AG (production de films) :Tufan Tuna, Derya Tuna (producteur exécutif) ; Tom Hooper (directeur) ; Jakob Ihre (directeur de la photographie) ; Nick Sutherland-Dodd (producteur) ; Timo Stump (créateur d'images animées). Responsable chez Sir Mary (agence média) : Fabian Habisreutinger (associé, directeur de la stratégie médias et données) ; Vanessa Habisreutinger (associée, directrice de la technologie marketing) ; Katharina Günther (responsable de la planification médias) ; Marion Nicolaus (responsable des opérations médias et de l'intelligence) ; Céline Zemp (AdTechnology & Programmatic Manager) ; Sira Wengi (planificateur et consultant numérique).