Scholz & Friends lance une nouvelle image de communication pour Atupri
L'assureur santé Atupri et sa nouvelle agence principale, Scholz & Friends Zurich, lancent la nouvelle campagne de communication de la marque.
La nouvelle idée directrice "La santé, c'est ce qui te fait du bien", avec laquelle Scholz & Friends Zurich s'est imposé dans une procédure de sélection en plusieurs étapes pour Atupri, doit redéfinir la santé. Elle place les multiples besoins individuels des personnes ainsi que leur satisfaction personnelle en matière de santé au centre d'une conception autodéterminée et globale de la santé.
Ce qui contribue au bien-être
La campagne thématise, dans un spot télévisé et des films en ligne, des aspects très différents qui peuvent contribuer au bien-être : un plaidoyer pour plus de volonté et moins de devoir, pas seulement pour les super aliments, mais aussi pour les super repas, pour faire simplement la grasse matinée ou pour les loisirs passionnés. L'essentiel, c'est de se faire du bien. Les motifs de la nouvelle campagne Atupri, au look noir et blanc marquant, s'inscrivent dans la continuité de l'image de marque actuelle. Le film a été réalisé par Ben Strebel et photographié par Cecil Arp.
Étude et vol de sensibilisation
Le coup d'envoi de la campagne orchestrée en plusieurs étapes a été donné par l'étude représentative de relations publiques "Ce qui fait du bien aux gens : une image de l'humeur de la Suisse", suivie d'un flight de sensibilisation dans toute la Suisse pour établir la nouvelle attitude de la marque à la télévision, à l'extérieur et à la radio. Des vidéos en ligne, des bannières Display et Mobile, des annonces sur les médias sociaux et des annonces natives communiquent les offres spécifiques aux groupes cibles avec lesquelles Atupri souhaite soutenir le bien-être de ses assurés - des événements AtupriFit aux offres de contenus sur le thème du sommeil et des connaissances d'experts. En outre, l'ambassadrice de la marque Nicola Spirig donne un aperçu des activités qui lui font personnellement du bien. Une promotion de jeu-concours ainsi que des mesures BTL allant du magazine clients aux mailings directs complètent la campagne.
Responsable chez Atupri : Caroline Meli (responsable marketing et distribution), Michael Wüthrich (responsable communication marketing), Silvia Stauffacher, Joel Buri, Nadine Graf, Julia Bruchez, Flavia Oester, Navid Golafchan, Angela Wälti (Marketing Manager/in), Alice Fankhauser (spécialiste User Experience), Neda Golafchan (spécialiste communication), Melanie Schöpfer (Business Analyst). Responsable chez Scholz & Friends : Luca Stancheris, Maira Weidmann, Martin Stulz, Aster Loerli, Erika Unternährer, David Fischer, Christian Vosshagen (création), Tobias Baumann (SHB+), Freyja Hablitz, Véronique Forster, Mathias Rösch, Tobias Händler (conseil & stratégie), Kerstin Mende, Michaela Edl (Art Buying, FFF), Nathalie Eggen (RP). Réalisation : Ben Strebel. Production de films : Rosas and Co. Photographie : Cecil Arp. Studio d'enregistrement : Jingle Jungle. Agence média : ZipMedia. étude : Demoscope.
