Les CFF font de la publicité pour "la plus belle perspective d'emploi du monde".
Grâce à la nouvelle campagne de promotion de l'image de marque des CFF, conçue par Farner Consulting pour encourager la reconversion professionnelle vers le métier de conducteur ou conductrice de locomotive, les personnes intéressées peuvent déjà se faire une idée du quotidien professionnel à travers les supports publicitaires.
Les raisons de l'insatisfaction dans son propre travail sont aussi individuelles que variées. Pour certains, c'est à cause de leurs supérieurs, pour d'autres parce qu'ils ramènent toujours le travail à la maison le soir - et pour d'autres encore parce qu'ils manquent de sens. Dans ce cas, seul un changement professionnel peut parfois aider. Une reconversion en tant que mécanicien/ne de locomotive aux CFF peut y remédier. Car ce travail offre non seulement une vue à couper le souffle le long des plus belles lignes ferroviaires de Suisse, mais aussi d'autres perspectives prometteuses par rapport aux emplois réguliers de 9 à 5 ans.
Les CFF utilisent cet insight pour leur nouvelle campagne de recrutement et présentent la reconversion professionnelle en tant que mécanicien/ne de locomotive comme la plus belle perspective d'emploi du monde, dans les deux sens du terme. La campagne aborde les points noirs fréquents dans l'environnement de travail et positionne le métier de mécanicien de locomotive comme une solution prometteuse à ces problèmes. La vue depuis la cabine de conduite donne une dimension visuelle à cette campagne, qui permet de vivre le futur quotidien professionnel dans le support publicitaire. Dans les bannières interactives, il est même possible de choisir entre des perspectives sur trois lignes de train différentes.
La campagne à 360 degrés utilise des canaux tels que OOH, DOOH, Railposter, Social Ads ainsi que divers formats de bannières numériques interactives. Les mesures sont ciblées au niveau régional afin d'attirer l'attention sur les classes de formation des différents sites. En tant qu'élément central de la campagne, la page d'accueil offre de plus amples informations sur le métier et la possibilité d'accompagner (numériquement) un-e mécanicien-ne pendant toute une équipe. Après un lancement réussi, la campagne se déroulera sur plusieurs flights tout au long de l'année, avec des mesures supplémentaires spéciales pour des moments forts particuliers.
Responsable aux CFF : Corinne Kuhn, Yves Rüegg, Nicole Pongracz, Philippe Hasler, Stefanie Widmer, Stephanie Escher. Responsable chez Farner Consulting : Philipp Skrabal, Ennio Cadau, Mathias Kröbl, Roger Krage, Camille Zuber. Responsables chez Shining : Tom Brunner, Chandra Marquart, Damian Derungs, Gian Niggli, Urs Schmid, Pascal Holzer, Lukas Kärcher, Jan Murer, Nicolas Küng, Dominik Nussbaumer, Jingle Jungle, Colin Schmid, Nina Cutkovic, Stefan Bircher. Responsables chez schönbucher fotografen : Noë Flum, Maria Schönbucher. Responsables chez Havas Suisse Media : Agron Gjini, Sabrina Podgorny. Responsable de la production des bannières : Capture Media, SeenThis.
