Sayhey renforce sa collaboration avec les agences

Le studio de production créative Sayhey adopte une approche qui consiste à associer plus tôt et plus étroitement la création et la production. Outre ses propres productions cinématographiques, Sayhey collabore de plus en plus avec des agences et les accompagne dans la mise en œuvre cinématographique des projets de leurs clients, depuis les premières idées et les concepts existants jusqu’à la production finale.

Une implication précoce plutôt qu'une production sur commande classique

Selon le projet, Sayhey se positionne soit comme une société de production cinématographique classique, soit en s'impliquant dès la phase de conception. Cette approche flexible vise à permettre aux agences de développer très tôt leurs idées créatives sous l'angle cinématographique et d'en évaluer la faisabilité. La campagne Carvolution actuelle intitulée « Qui a encore besoin de vendeurs de voitures ? », réalisée sous la direction créative de PAM Advertising, illustre bien cette approche dans la pratique.

Sayhey a été impliqué dès les premières étapes du développement et a travaillé en collaboration avec l'agence sur l'univers visuel, l'humour et la mise en scène cinématographique. Au cœur de la campagne se trouve un vendeur de voitures un peu démodé qui surgit soudainement de partout : sur la banquette arrière, à côté de la voiture ou au milieu de la console centrale. Au fil du spot, il se rend compte que personne n’a plus vraiment besoin de lui. La campagne comprend des spots TV, des formats numériques ainsi que d’autres supports vidéo.

La création et la production : un processus commun chez Sayhey

« Notre expérience en matière de réalisation et de production nous aide à identifier très tôt les idées qui auront le plus d'impact à l'écran et à déterminer comment les mettre en œuvre efficacement dans le cadre des possibilités existantes. Ainsi, si elles le souhaitent, nous pouvons accompagner les agences dès la phase de développement pour les aider à approfondir leurs idées créatives d’un point de vue cinématographique », explique Svenja Tschannen, cofondatrice de Sayhey et réalisatrice chez gegenpart.

À l'avenir également, Sayhey continuera à développer et à produire des films pour les marques. Parallèlement, le studio intervient de plus en plus souvent en tant que société de production pour les agences, avec pour ambition d'associer plus tôt et plus étroitement la création et la production.