Saatchi & Saatchi Pro développe une campagne marketing pour Wlw
Visable a récemment annoncé la refonte de la plateforme en ligne de Wlw, anciennement « Wer liefert was ». Saatchi & Saatchi Pro Berlin a mis en place une campagne destinée à la région DACH, qui repose principalement sur une approche programmatique de l'affichage en ligne.
Le cœur de la campagne est constitué de titres sous forme de question, qui formulent un besoin difficile à satisfaire. En guise de réponse, le claim de la campagne "Impossible est impossible." indique que sur Wlw.ch, chaque demande trouve une solution. Dans les moyens publicitaires en ligne, le claim est en outre complété par un taux de réussite possible sur Wlw.ch soutenu.
Approche programmatique de l'affichage en ligne
La campagne met l'accent en ligne sur la diffusion programmatique de display ads dans la région DACH en combinaison avec des placements ciblés sur les canaux de médias sociaux du secteur B2B. Des annonces imprimées dans une sélection de médias spécialisés allemands complètent le mix média. Le budget média engagé pour la campagne de novembre et décembre 2020 est de l'ordre du moyen à six chiffres. D'autres parcours de la campagne sont prévus pour 2021.
La stratégie a été développée par Saatchi & Saatchi Pro de Berlin, qui s'est imposé à l'issue d'une procédure de pitch en plusieurs étapes. Daniel Walloch est responsable de la stratégie, Tim Schneider est responsable de la création. La planification média a été réalisée par Spark Foundry, qui fait également partie du groupe d'agences Publicis, sous la direction de Pascal Ruiz-Moreno.
La campagne soutient le relancement de Wlw
En septembre 2020 déjà, la société mère Visable a soumis sa plateforme Wlw à un relancement de grande envergure. Le nom a été simplifié de "Wer liefert was" à Wlw. Le nouveau slogan de la marque "Einfach. Meilleur. Entscheiden." doit résumer l'identité de la plateforme.
La campagne "Impossible est impossible" paie les innovations techniques et vise à ancrer la plateforme dans l'esprit du groupe cible en tant qu'option pour la meilleure décision d'achat.
