Rod lance la communication faîtière des CFF "Parce que l'avenir commence aujourd'hui".
Il est très important pour les CFF de répondre aux besoins de leurs clients. Souvent, cela s'avère très complexe et coûteux. La condition préalable à la réalisation est souvent une planification minutieuse, qui peut durer des années. La nouvelle communication faîtière montre les préparatifs intensifs de trois projets importants.
Elle jette en outre un regard sur l'avenir proche du trafic voyageurs suisse, où voyager deviendra encore plus simple et plus agréable pour de nombreux passagers.
Notre société est en constante évolution. L'infrastructure des CFF doit également en tenir compte. Comment gère-t-elle par exemple le fait qu'à l'avenir, de plus en plus de retraités seront mobiles ? Ou au fait que l'accès aux trains de voyageurs doit être possible partout, par exemple pour les personnes en fauteuil roulant.
Les stratèges et les gestionnaires de flotte des CFF planifient longtemps à l'avance et mettent en œuvre des changements importants dans les transports publics de voyageurs dans toute la Suisse. En effet, pour l'entraîneur mental Michael, par exemple, il est important de pouvoir se rendre le plus rapidement possible auprès de ses athlètes professionnels lorsque ceux-ci ont besoin de lui avant des compétitions importantes. Michael est en fauteuil roulant. À partir de 2024, il pourra voyager sans barrière dans tout le pays.
A Lausanne et Renens, les gares seront entièrement réaménagées dans le cadre de Léman 2030, afin que la capacité de passagers puisse y être doublée d'ici 2025. Cela permettra par exemple au retraité Jacques de se rendre plus facilement chez ses amis lorsqu'il ne pourra plus conduire un jour.
Et dès 2020, la mise en service du tunnel de base du Ceneri rapprochera encore davantage le Tessin de la Suisse alémanique. C'est important pour Catarina, une jeune mère du sud du canton. Elle souhaite que ses enfants, une fois partis, puissent à tout moment retrouver rapidement et facilement le giron familial.
Rod Kommunikation raconte la puissance de planification et de mise en œuvre des CFF à travers trois histoires personnelles et imagées de trois régions différentes du pays. Les histoires condensent l'urgence des besoins des clients d'une part et la compétence des CFF à trouver des solutions d'autre part, de manière claire et émotionnelle. Les protagonistes des films sont réels. Tout comme leurs attentes pour l'avenir - et l'engagement des CFF à y répondre.
https://www.youtube.com/watch?v=/iTa-ECYKmTI
https://www.youtube.com/watch?v=/RaCkHw2TkXU
https://www.youtube.com/watch?v=/3hd-mU7Aehg
Les trois films sont visibles en ligne sur Sbb.ch/zukunft. Des spots teaser en ligne sont diffusés sur YouTube, Facebook et d'autres canaux. Des affiches et des annonces avec les sujets correspondants sont utilisées dans tout le pays.
Responsable aux CFF : Reto Meissner, responsable de la communication marketing, Myriam Siksou, responsable du marketing du groupe, Barbara Schmid, responsable de la communication, Franziska Pasqua, Media, Sabine Rizzo, Online. Conception, création, réalisation : Rod. production : Qui est McQueen ? Réalisation : Christine Wiederkehr. Plate-forme numérique : Amazee Labs.
