Publicis et Axa sensibilisent au thème de la santé mentale
Les problèmes psychiques sont souvent invisibles. Afin de sensibiliser la population à ce thème important qu'est la santé mentale, d'aider les personnes concernées et de soutenir notamment les PME dans leur gestion de la santé, AXA lance une campagne avec le soutien de Publicis.
Près d'un tiers des personnes actives en Suisse sont épuisées émotionnellement et présentent un risque accru de burnout. Les conséquences de cette situation coûtent aux employeurs suisses 6,5 milliards de francs par an, comme le montre le Indice de stress au travail 2022 de Promotion Santé Suisse montre. Parallèlement, le stress au travail peut entraîner des problèmes de santé durables pour les personnes concernées : insomnie et problèmes cardiaques peuvent en être la conséquence, burnout ou dépression.
Les problèmes mentaux peuvent toucher tout le monde, mais les inhibitions à en parler restent importantes. Avec sa campagne actuelle, Axa souhaite contribuer à changer cela. "Abordez l'inhabituel", tel est le message. L'objectif est d'attirer l'attention sur cette problématique, de déstigmatiser le thème des maladies psychiques et de contribuer ainsi à aider les personnes concernées. Dans le cadre de la gestion de la santé en entreprise WeCare notamment, l'entreprise propose également des services concrets sur le thème de la santé mentale aux entreprises.
Regarder attentivement et en parler
La campagne de sensibilisation que l'entreprise a développée en collaboration avec Publicis s'adresse donc tout particulièrement aux PME. Les sujets montrent les mésaventures des collaborateurs, comme une tache de café sur une chemise ou un T-shirt mis à l'envers. Ceux-ci sont clairement visibles, contrairement aux signes de problèmes mentaux qui sont beaucoup plus difficiles à détecter. Le message de la campagne est le suivant : regarder attentivement et surtout parler des problèmes aux personnes concernées sont des premières étapes importantes pour pouvoir les aider.
Le cœur de la campagne est constitué de quatre vidéos qui seront diffusées sur des plateformes en ligne et des canaux de médias sociaux à grande portée et pertinents pour le groupe cible, comme par exemple YouTube, LinkedIn et Facebook. Des bannières sur des sites web appropriés ainsi que des newsletters doivent permettre d'atteindre encore mieux le groupe cible principal des entreprises de taille moyenne. En outre, des annonces grand format dans la presse attirent l'attention. Tous les supports publicitaires renvoient à la page d'atterrissage de la campagne avec des informations approfondies ainsi que les services et les offres d'Axa.
Responsable chez Axa : Antonia Lepore (Head MarCom), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Tanja Hediger (Advertising Manager), Lilian Schmidt (Brand Manager), Ilona Fäh (Content Manager), Juliette Metze (Customer Manager), Bettina Naef (Open Innovation), Vanessa Lochbaum (Social Media Manager). Création & production: Publicis (stratégie, création et réalisation), Prodigious (production et réalisation). Responsable chez Mindshare (Media) : Christina Schumann (Director Client Leadership), Arta Bibaj (Senior Manager Client Leadership), Sven Kortje (Director Print/Radio/Kino/Trading), Beatrice Krischan (Senior Manager Exchange Print/Radio/Kino), Rahel Buchser (Senior Manager Digital), Jonas Haberthür (Digital Executive).
