Publicis crée une nouvelle identité visuelle pour les nouveaux designs d'Interio
Afin de faire d'Interio une marque de design accessible à tous, Publicis a développé une nouvelle plateforme stratégique et revisité l'esthétique de la marque du magasin de meubles.
"Un bon design au meilleur prix" - telle est la nouvelle promesse de la marque Interio. Cela se reflète également dans l'assortiment, qui a été élargi à des marques de design comme Hay et Magis. En outre, des meubles exclusifs ont été conçus pour la marque propre Edition Interio dans le cadre de collaborations avec des designers renommés comme Sebastian Wrong et Atelier Oi. Au total, Interio lancera cet automne plus de 1'000 nouveautés sur le marché. C'est le moment idéal pour donner une nouvelle image à la marque.
La communication du repositionnement repose sur une idée de base simple : les personnes qui s'intéressent au design sont celles qui savent le mieux ce qui convient à leur style. Ce sont eux qui donnent vie au design parce qu'ils l'aiment et le combinent pour eux-mêmes à leur manière. En bref : le design d'Interio, c'est ce que tu en fais.
Ce principe est également mis en pratique dans les campagnes. Ici, les personnes les plus diverses mettent en scène, arrangent et organisent les designs d'Interio selon leurs goûts. Et parce qu'ils font de la marque ce qu'elle est, leur nom est placé directement sous le logo Interio.
Alors que dans une première phase, les designers et leurs créations sont encore au premier plan, d'autres créateurs entrent en jeu dans une deuxième vague. Il s'agit entre autres des photographes romands Moos-Tang, du concepteur de décors Sebastian Michelini, de Studio Achermann ou de Tina Aich. Bien entendu, Publicis n'a pas manqué de mettre en scène un sujet.
La première campagne sera visible à partir de septembre dans toute la Suisse avec des affiches, DOOH, annonces, bannières et Social Ads.
Responsable chez Interio : Roman Reichelt (responsable de la direction de la communication marketing), Roman Küng (responsable du secteur communication marketing des marchés spécialisés), Michel Keller (directeur de Micasa & Interio), Carlos Friedrich (responsable du département communication marketing de Micasa & Interio), Nadia Cappellin, Vanessa Heredia (chef de projet communication marketing Interio), Philipp Marquard (responsable du secteur médias), Simone Blaser (chef de projet senior médias). Responsable chez Publicis Zurich : Michael Brauchli (Head of Art), Priska Meyer (Senior Art Director), Anatole Comte (Junior Art Director), Jan Theus (graphisme), David Lübke, Yannick Schaller (texte), Lucas Conte (stratégie), Matthias Koller (MD), Cathy Nyffenegger, Nuria Büchi, Stefania Bertolo Marong (conseil), Thomas Wildberger (CEO). Mises en scène : Moos-Tang, Sébastien Michellini, Tina Aich, Studio Achermann, Publicis Zurich. Production : Tina Aich Productions, Prodigious, RTK.
