Pam Advertising : un tram entièrement habillé de sourires
Pour Smile, l'agence Pam Advertising utilise toute la surface d'un tram et transforme l'extérieur et l'intérieur du moyen de transport en un message itinérant pour l'assurance.
Un tram au look Smile : pour Smile, l'agence Pam Advertising utilise toute la surface du moyen de transport et envoie le tram à travers le réseau VBZ. Des émojis smiley sont placés en grand sur la surface extérieure afin d'étayer visuellement le nom Smile. Le design de la façade du tram transforme le tram en un smiley géant en mouvement. Des titres sur la surface extérieure invitent entre autres les passagers et les passants à descendre de leur assurance en cours.
À l'intérieur aussi, tout tourne autour de Smile : D'autres dramatisations visuelles et textuelles communiquent avec les passagers. Ainsi, le droit de résiliation mensuel de Smile est indiqué avec assurance. Les caméras de surveillance des VBZ dans le tram sont également transformées en protagonistes de la couverture d'assurance et intégrées dans le branding. L'ensemble de l'offre d'assurance, de l'assurance ménage à l'assurance automobile de Smile, est également thématisée à l'intérieur du tram. Le tram Smile est en service jusqu'à la veille de Noël.
Responsable chez Smile : Pierangelo Campopiano (CEO), Joséphine Chamoulaud (CMO), Ivana Gonzalez (Marketing Strategist Europe) ; Fabienne Braunschweiler (Brand & Communication Manager Europe). Responsable chez Pam Advertising : Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (responsabilité générale et direction de la création). Responsable chez Nova Impact (agence média) : Sandra Fehr (Managing Partner), Marcel Bieri (Senior Media Consultant).
