Pour Abt Automobile, OSW se concentre sur les employés
Un concessionnaire automobile emploie lui aussi de vraies personnes, qui mènent de vraies vies. Dans sa campagne d'image actuelle pour Abt Automobile, l'agence bâloise OSW met pour une fois l'accent non pas sur le produit, mais sur les collaborateurs.
Une famille a besoin d'espace pour grandir, un célibataire soucieux de l'environnement souhaite rouler à l'électricité, un jeune couple recherche une mobilité urbaine, un groupe d'amis se remémore des souvenirs. Les situations de vie sont aussi différentes que le modèle de voiture adapté. A partir d'un questionnaire, OSW a créé à partir de cette idée une campagne qui montre des collaborateurs d'Abt Automobile avec leur voiture correspondante, et thématise ainsi les personnes derrière l'achat.
Les sujets sont diffusés aussi bien en numérique qu'en analogique et sont en partie étroitement programmés géographiquement. Tous les collaborateurs ont été photographiés avec le modèle de voiture Mini ou BMW correspondant dans des lieux situés dans la zone d'influence d'Abt Automobile.
Responsable chez Abt Automobile : Debora Cordeiro. Responsable chez OSW : Michael Oswald (direction de la création), Corinne Engler (conseil), Jonas Sispele (concept/texte), Christian Imfeld (PAO). Photographie : Gregor Brändli.
