Ogilvy & Mather dévoile les secrets de Charles Frey pour Bernafon

Le 19 juin, le fabricant suisse d'aides auditives high-tech Bernafon a lancé Zerena, son nouveau produit à la pointe de la technologie. Le lancement, qui aura lieu dans plus de 20 pays autour du globe au cours des prochains mois, est accompagné par l'agence Ogilvy, qui conçoit déjà depuis plus de dix ans des publicités de produits et d'image pour Bernafon. Pour Zerena, le client et l'agence ont choisi une voie particulière.

Au lieu de se concentrer sur les innovations technologiques, certes remarquables, mais peu compréhensibles pour les profanes, Ogilvy et Bernafon misent sur une présentation qui transpose le monde des porteurs d'aides auditives ou des malentendants sous une forme attrayante et divertissante, tant pour les consommateurs finaux que pour les spécialistes, c'est-à-dire les audiologistes : avec la première édition du magazine High Frequency. Le magazine met moins en lumière les faits et chiffres techniques que les univers thématiques connus d'un magazine de style de vie (et donc le monde vécu du groupe cible) : de la mode aux voyages en passant par l'art et la haute technologie.

Au centre de ce magazine de 40 pages se trouve la personne de Charles Frey, qui dévoile ses différents secrets pour une vie détendue et sans stress. Les six secrets, qui ont toujours un rapport avec Zerena d'une manière ou d'une autre, sont intégrés dans les différents univers d'expérience. Ainsi, le magazine comprend aussi bien des shootings de mode que des articles sur les dernières tendances dans les bars, y compris des recettes de boissons et des hot spots, mais aussi un reportage sur le nouveau tunnel du Gothard ou les dernières applications de la marque. Le tout complété, notons-le, par des annonces réelles de tiers, acquises spécialement pour le magazine.

Avec High Frequency, Bernafon offre aux audiologistes sur les différents marchés un argumentaire de vente coloré, proche de la vie quotidienne, qui s'adresse aussi bien aux technologues qu'aux utilisateurs finaux, c'est-à-dire qui relie habilement les mondes B2B et B2C de l'audiologie. D'autres éditions du magazine sont prévues afin de maintenir l'attention et l'intérêt des audiologistes. L'idée centrale des secrets de Charles Frey sera en outre poursuivie dans des mesures POS et des annonces dans la presse spécialisée.

Responsable chez Bernafon : Bruno Keller (Senior Director, Marketing & Sales Support) ; Iris Müller (Project Leader Product Communication). Responsable chez Ogilvy Zurich : Gaby Zimmerli (responsabilité générale) ; Thomas Bolliger (CD), Tino Heuter (AD) ; Markus Sidler (concept/texte). Auteur de l'article : Michael Agovino (États-Unis). Photographie Mondes d'images : Claudia Link Photo Design.