Ogilvy & Mather regarde de près la bouche des groupes cibles de Stimorol
Ogilvy & Mather met en scène la nouvelle campagne en ligne Stimorol de Mondelez, ciblée sur un public précis. Le concept s'appuie d'une part sur le slogan existant « Ose ouvrir la bouche ’ et d'autre part sur l'analyse des situations qui génèrent le plus de recherches sur YouTube.
Qui ne connaît pas ces moments désagréables où l'on cherche désespérément les bons mots ? C'est alors qu'intervient Stimorol ! Plus précisément, le Stimorol Ranger. Le héros qui sauve la situation non seulement en trouvant l'inspiration pour faire la bonne déclaration au bon moment, mais aussi avec le produit Stimorol correspondant.
Pour la campagne en ligne, les termes de recherche en rapport avec des situations où il est important de trouver les mots justes ont été évalués sur Youtube. Dans ces situations, par exemple lors d'un rendez-vous ou d'un entretien d'embauche, le Stimorol Ranger entre littéralement en action avec tambours et trompettes. Accompagné de son chien de berger, il aide le protagoniste à trouver les bons mots et à oser ouvrir la bouche.
Une série d'annonces intercalaires, également basées sur des mots-clés et tenant compte de certains contextes, permet d'attirer davantage l'attention des groupes cibles qui recherchent en ligne de l'inspiration pour des situations spécifiques. Chacune de ces publicités met en scène un produit Stimorol accompagné d'une inspiration "Ose ouvrir la bouche" parfaitement adaptée.
La campagne en ligne est en place depuis mars 2018.
Responsable chez Mondelez Suisse : Justyna Biernat (Senior Brand Manager Gum & Candy DACH), Saara Gerber (Jr. Brand Manager Gum & Candy CH). Responsable de la mise en œuvre : Ogilvy & Mather.
