Seulement à la maison ? Pas du tout : Café Royal et Migros Gastronomie lancent une nouvelle campagne
La nouvelle campagne de Café Royal et Migros Gastronomie attire l'attention sur les quelque 260 sites et est diffusée depuis lundi pendant deux semaines dans les médias en ligne et hors domicile numériques.
La pièce maîtresse de la nouvelle campagne est une vidéo dans laquelle un cappuccino est versé dans deux mains en forme de tasse. La vidéo vise à transmettre un sentiment de liberté et de spontanéité lors de la consommation en déplacement. "La consommation de café hors domicile jouit d'une grande popularité, notamment auprès des jeunes qui n'ont peut-être pas encore leur propre machine à café et qui aiment se déplacer. Avec cette nouvelle campagne, nous souhaitons nous adresser davantage à ce groupe cible", explique Magdalena Blonkiewicz, Marketing Communication Manager chez Delica.
La campagne est accompagnée de bannières en ligne dont les titres accrocheurs invitent à faire une halte dans un restaurant ou un take away Migros. Les motifs sont également utilisés sur des affiches à proximité des points de vente.
Jung von Matt/Havel est responsable de la campagne. "La campagne brise les règles de la communication traditionnelle sur le café, ce qui, à notre avis, aurait dû être fait depuis longtemps", estime Shelley Lui, directrice de création chez Jung von Matt/Havel. "Le style moderne, différenciant mais décontracté, convient à la marque et aussi au groupe cible que nous voulons atteindre avec cette campagne".
