Désormais, les opposants purgent leurs peines à Davos également sur des baignoires

Peu avant le premier match de la saison de hockey sur glace 2017/18, on a appris que les joueurs purgeraient désormais leurs peines dans la Vaillant Arena sur des baignoires et des toilettes sponsorisées par la société Kunz, un magasin spécialisé dans les installations sanitaires et de bien-être à Klosters et Davos. La résonance a été grande. Le banc de pénalité "toilettes" a notamment suscité des discussions enflammées dans les médias sociaux. Sur les pages de commentaires de différentes plateformes d'information, les avis étaient partagés sur la légitimité de faire asseoir les adversaires du HC Davos dans des toilettes ou sur le fait que cette action était loin d'être de bon goût. Le même jour, l'organisation faîtière du hockey sur glace suisse est intervenue pour empêcher l'utilisation des bancs de pénalité en début de saison. Il s'agit de vérifier au préalable si les bancs de pénalité sont conformes aux règles et aux directives de la ligue.

Objectifs non atteints

Conformément à l'article 8 du règlement technique, la mise en œuvre de deux bancs de touche différents n'est pas autorisée. Celui-ci stipule que chaque banc des pénalités doit avoir les mêmes dimensions et la même composition, sans accorder d'avantage à l'une des équipes. Les fans de hockey sur glace qui ne soutiennent pas le HC Davos peuvent donc respirer : à l'avenir, ils ne verront pas leurs joueurs assis sur des toilettes, mais sur des baignoires identiques en forme de bancs, clairement identifiables comme tels. L'action marketing du magasin spécialisé en collaboration avec le HC Davos a-t-elle donc échoué ?

Le HC Davos soutient l'action

"Pas du tout", estime Marc Gianola, responsable du marketing et du sponsoring du HC Davos. "Lorsqu'on nous a présenté la réalisation des deux bancs de pénalité, nous avons tout de suite été à bord. Avec le sponsor et son agence de marketing, nous avons élaboré l'idée en sachant pertinemment qu'elle ne serait pas accueillie de la même manière par tous les supporters et qu'il est possible que la fédération n'approuve pas les bancs de pénalité. Nous sommes toutefois d'avis que le hockey sur glace peut tout à fait supporter de telles actions, car les joueurs ne sont pas non plus très tendres les uns avec les autres sur le terrain ; les insultes font partie du quotidien. Il devrait donc y avoir de la place pour de telles idées de marketing avec un message ironique".

À l'avenir, les joueurs seront assis sur des baignoires

Du côté des sponsors et des agences, on est également unanime : l'action a été un succès total et a dépassé les attentes. "Un marketing réussi implique de sortir parfois des sentiers battus. L'objectif de l'action était d'obtenir le plus grand impact possible avec peu de moyens, ce que nous avons tout à fait réussi. Nous étions conscients que les nouvelles interprétations des bancs de touche étaient provocantes et que tout le monde ne les approuverait pas. Le slogan Shit happens ne devait pas être pris au pied de la lettre, mais plutôt dans l'esprit du proverbe : "C'est idiot"", explique Armin Spescha, propriétaire de l'agence de marketing et de communication Communicaziun.ch. Le banc de touche des toilettes va toutefois être remplacé par un deuxième banc de touche pour baignoire, identique à celui du HCD, et conforme aux règles. Pour la saison 2017/18, les futures pénalités seront donc purgées dans des baignoires. Le banc des pénalités mis au rebut sera utilisé à l'avenir à d'autres fins. Les détails sont encore en cours de clarification.