Aide de voisinage pour les mers : Greenpeace sensibilise avec une campagne créative
Greenpeace mène une campagne cross-média, réalisée par Spinas Civil Voices, pour promouvoir la protection des océans. Des animaux marins lancent un appel à l'aide avec un clin d'œil – et le succès est au rendez-vous.
En collaboration avec l'agence Spinas Civil Voices, Greenpeace a lancé une campagne remarquable qui met l'accent sur la protection des océans. Sous le slogan "Bonjour voisins", les animaux marins font un clin d'œil à nous, les humains, en nous appelant à les considérer comme de bons et indispensables voisins dans de courtes vidéos, des publicités et des spots TV. Le message : notre propre survie est étroitement liée à la protection des océans, le plus grand écosystème de la planète.
Depuis le lancement de la campagne en novembre, les contenus à la fois humoristiques et réfléchis rencontrent les gens sur différents canaux - des médias sociaux aux plateformes d'information, en passant par les affiches classiques et le courrier. L'objectif est d'attirer l'attention et de générer des pétitions et des dons pour la protection des mers.
Les premiers résultats parlent en faveur du succès de la campagne : le discours créatif motive le groupe cible bien plus que la moyenne à participer activement. "Il est impressionnant de voir combien de personnes se laissent inspirer par les animaux marins et s'engagent pour la protection des océans", explique Greenpeace.
Responsable chez Greenpeace : Michael Eck, Linda Burger, (canaux en ligne), Claudia Forcellini (TV, affichage et acquisition), Heidi Tomi (marketing des membres), Meret Erpen (collecte de fonds). Responsable chez Spinas Civil Voices : Steph Huwiler (direction créative), Soraya Janser (direction artistique), Lorenz Spinas (texte), Gaby Füchslin (responsabilité générale), Meier Production (spot TV et vidéos), Simon Opladen (photographie), Lorenz Wahl (composition des images).
