MRB : Le chef des dameuses qui jure fait de la publicité pour le Titlis
Le domaine skiable du Titlis a attiré l'attention des amateurs de sports d'hiver zurichois grâce à une campagne originale. Le fait que cette montagne, où l'enneigement est garanti, ne se trouve qu'à une heure de Zurich était au cœur de cette campagne.
Quelques jeunes Zurichois exubérants empruntent un Pistenbully au domaine skiable du Titlis pour prolonger leur fête d'après-ski jusqu'à la Langstrasse. Celle-ci n'est qu'à un saut de puce d'Engelberg. La balade ne passe pas inaperçue : sur TikTok, Instagram et Reddit, des témoins postent des vidéos du Bully sur une route de campagne, sur le pont de Quai ou dans un quartier résidentiel de Zurich.
MRB a conçu et dramatisé cette campagne cross-média pour le compte de la société Titlis Bergbahnen, qui a demandé l'aide de sa communauté sur les canaux de médias sociaux afin de rechercher le Pistenbully à Zurich.
Des personnalités d'Engelberg* comme Michelle Gisin, Marco Odermatt et Fabian Bösch ainsi que de nombreux nano-influenceurs zurichois ont également partagé l'histoire sur leurs canaux. La chasse au bully perdu était ouverte. Dans le cadre d'une chasse au trésor numérique, les Zurichois* ont été guidés via les médias sociaux vers l'emplacement du bully grâce à plusieurs indices. Il est finalement retrouvé dans l'arrière-cour du club Supermarket, ce qui est célébré par un petit événement Bully. A quelques mètres seulement des tours Freitag et Prime. Avec cette action, qui a été vue plus de 750 000 fois dans la région de Zurich via les médias sociaux, les remontées mécaniques du Titlis inaugurent leur saison d'hiver.
Responsable chez Titlis Bergbahnen : Urs Egli (directeur marketing), Peter Niederberger (Sales Manager Overseas), Barbara Mathis, Manuela Matter, Sonja Gisler (Titlis Marketing). Responsable chez Metzger Rottmann Bürge : Christoph Bürge (stratégie), Frederick Rossmann et Fabian Zahner (création), Silvan Metzger et Sebastian Lorez (conseil), Carol Hämmig (conseil numérique), Ursula Trottmann (PAO) ; Yogi Parish (réalisation, scénario, CGI), Kim Howland (caméra), Markus Egloff (son), Andrea Grimm (PL).
