Plus de durabilité : USP réalise un défi de marketing en direct pour Valser
Valser utilise des bouteilles en PET fabriquées à partir de matériaux 100 % recyclés. « Ravie de te revoir », peut-on lire à juste titre sur l’étiquette des nouvelles bouteilles VALSER. À l’occasion de ce lancement, USP Partner a conçu une campagne de marketing événementiel durable.
Grâce à la réduction conséquente de son empreinte carbone et à la compensation des émissions de CO2 restantes, Valser a atteint la neutralité climatique. De plus, Valser s'engage également en dehors de la Suisse dans différents projets.
Dans une prochaine étape, Valser sera la première eau minérale suisse à passer au PET 100 % recyclé pour ses bouteilles, fermant ainsi complètement le cycle de vie des bouteilles. D'ici l'automne 2019, toutes les bouteilles en PET de Valser seront fabriquées à 100 % à partir de matériaux recyclés.
Pour la campagne de lancement de l'innovation en matière d'emballage, USP a élaboré un roadshow dans les cinq plus grandes villes - entre autres sur la Place fédérale à Berne et sur la Barfüsserplatz à Bâle. Au centre de cette activation en deux étapes se trouvait une réplique originale de la bouteille Valser de quatre mètres de haut, produite à partir de matériaux durables ou réutilisables.
L'ensemble du roadshow a en outre été certifié climatiquement neutre. Monsieur et Madame Suisse ont été invités par cette station de recyclage à déposer leurs anciennes bouteilles en PET dans la réplique surdimensionnée, afin que celles-ci puissent ensuite être entièrement recyclées et réapparaître sur le marché sous forme de nouvelles anciennes bouteilles rPET pour VALSER - selon la devise : "Schön di wieder z'gseh".
L'activité de marketing en direct à deux niveaux a été complétée par une action de réduction, dans le cadre de laquelle les consommateurs recevaient un bon 2 pour 1 pour leur prochaine bouteille Valser en échange de leur bouteille PET. Autour de l'activation, l'équipe de promoteurs de l'USP a en outre veillé à ce que les consommateurs puissent s'informer suffisamment sur les thèmes du recyclage et du rPET.
Pour VALSER, USP Partner a pris en charge l'ensemble de la conception de l'activité, y compris la planification, la création et la réalisation de la réplique de la bouteille de Valser, haute de quatre mètres. La réalisation a été immortalisée dans un moodfilm.
