La marque de lingerie Intimissimi renonce aux mannequins en sous-vêtements
Une campagne de lingerie avec des mannequins habillés : la marque de mode italienne Intimissimi ose une nouvelle approche pour vendre des sous-vêtements en collaboration avec le photographe Mario Testino.
Quatre femmes sont au cœur de la campagne imprimée et cinématographique qui sera lancée en septembre : l'égérie de longue date de la marque, Irina Shayk, est de retour - aux côtés de la joueuse de tennis professionnelle Ana Ivanovic , de l'auteur de livres de cuisine et entrepreneuse Ella Mills et de l'actrice Dakota Johnson.
Intimissimi veut présenter des femmes de la vie réelle au lieu de suivre le cliché habituel de "sexy et désirable", peut-on lire dans un communiqué. C'est pourquoi, contrairement aux campagnes de sous-vêtements habituelles, la lingerie n'est pas montrée sur un modèle. On veut plutôt montrer la force, l'ambition et l'intégrité des femmes. Le message : la beauté d'une femme est l'expression de sa force intérieure et sa personnalité se reflète dans son style. La collection est conçue comme un hommage à la féminité sous toutes ses formes et tailles et doit montrer qu'un bon soutien-gorge peut donner à chaque femme plus de confiance en elle.
Je voulais utiliser mon appareil photo pour immortaliser ce que ces femmes ressentent lorsqu'elles portent des sous-vêtements sous leurs robes.
Pour concrétiser cette idée sur le plan photographique et cinématographique, Intimissimi a collaboré pour la première fois avec le photographe de mode et de portraits Mario Testino. "Ces quatre talents sont absolument formidables", s'enthousiasme Testino. "De plus, le défi de mettre en scène une campagne de sous-vêtements avec des femmes entièrement habillées m'a attiré. Je voulais immortaliser avec mon appareil photo ce que ces femmes ressentent lorsqu'elles portent des sous-vêtements sous leurs vêtements. Avec cette campagne, Intimissimi ose une nouvelle façon de vendre des sous-vêtements".
En accord avec les photos et les films, Testino et son équipe Mariotestino+ ont déterminé la tagline de la campagne : #insideandout.
Intimissimi dispose d'un réseau de distribution en pleine expansion. Aujourd'hui, l'entreprise compte plus de 1300 points de vente dans 29 pays. (pd/aks)
