Aimer au lieu de liker : M-Budget Mobile récompense l'abstinence de données

"Personne n'a besoin de plus d'abonnements", tel est le nouveau slogan de M-Budget Mobile - car nous devrions à nouveau "jouer au lieu de jouer", "parler au lieu de chatter", "aimer au lieu de liker" et "partager au lieu de sharer". Les petits films et les annonces montrent avec humour des situations certes exagérées, mais aussi désagréablement proches de la réalité : un jeune couple qui ne s'intéresse qu'à son téléphone portable au lit ou des jeunes gens dans un bar qui veulent trouver des partenaires potentielles sur leur téléphone portable au lieu de simplement regarder autour d'eux.

Une famille au dîner, avec du filet de poisson pané, de la salade et des téléphones portables allumés. Une scène sur l'aire de jeux : le fils joue dans le bac à sable, le père sur son smartphone. La nouvelle campagne de Wirz pour M-Budget Mobile nous rappelle qu'en dehors du téléphone portable, il y a une vie qui mérite de temps en temps notre attention sans partage.

"M-Budget Mobile est synonyme d'offres de téléphonie mobile à prix avantageux et dispose d'une excellente couverture grâce au réseau Swisscom", explique Roman Küng, responsable de la communication des marchés spécialisés à la Fédération des coopératives Migros. "Ensemble, nous allons maintenant un peu plus loin. Aussi loin qu'aucun autre fournisseur : Nous récompensons les utilisateurs de portables économes".

Les abonnements rafraîchis - l'un pour les pragmatiques qui utilisent de toute façon peu leur téléphone portable, l'autre pour les communicants qui aiment bavarder et écrire - contiennent tout ce qui est nécessaire, mais rien qui n'incite à une utilisation excessive. Au contraire : ceux qui ont encore du volume de données à la fin du mois peuvent l'échanger contre d'autres plaisirs analogiques grâce aux points Cumulus.

"Dans un marché qui prône une utilisation toujours plus importante - tout est illimité et en ligne 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 -, nous apportons un contrepoint fort avec une offre qui récompense une utilisation modérée. Loin du courant dominant, mais au cœur de l'esprit du temps", souligne Niels Schäfer, directeur créatif responsable de Wirz, pour expliquer la particularité de la campagne.

Une étude commandée par M-Budget Mobile sert de base à ces mesures. Ses résultats montrent clairement qu'il y a lieu de repenser notre utilisation du smartphone. Une personne sur quatre déclare se sentir dépendante de son smartphone, plus de la moitié est agacée par le fait que tout le monde regarde constamment son téléphone et 40% des jeunes de 14 à 24 ans se sentent très souvent distraits par leur téléphone portable. (ank/pd)

Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Roman Reichelt (responsable marketing communication), Roman Küng (responsable communication marchés spécialisés), Michel Noverraz (responsable communication melectronics), André Steffen (chef de projet communication), Simone Blaser (chef de projet média).

Responsable chez Swisscom : Luca Donada (Head of Marketing), Franziska Imhof (Senior Marketing Manager), Dörthe Reimers (Senior Marketing Manager).

Responsable chez Wirz : Livio Dainese (Chief Creative Officer), Niels Schäfer, Simon Smit (Creative Director), Dominique Magnusson (Art Director), Florian Siegrist (Texter),Naomi Gulla (Grafik), Simone Jehle, Stefan Schmid, Fabian Nold, Jan Keller (Beratung), Martin Frank (Strategie), Adrian Huwyler, Sasha Djabbari (Wirz XLAB), Adrian Schräder, Odile Huth, Michèle Roten, Antonia Frind (Wirz Storyline), Bettina Faessler (Art Buying), Dominik Sommer (production), Thomas Peller, Désirée Guzzo (réalisation média), Rino Frei, Oliver Faes (traitement des images), Jacqueline Chevrolet (relecture). Photographie : Dan Cermak, sebahat FILM + FOTO GmbH. Traitement des images : Süsstrunk & Jericke.

Responsable du plan B : Dominik Locher (réalisation), Noëmi Preiswerk (editing), Gabriel Sandru (DoP), Marlen Grassinger, Martina Russi (Art Department/Styling Wardrobe), Jessica Sonderegger (productrice). Design sonore et mixage du son : Jingle Jungle.