Jung von Matt/Limmat présente l'esquisse de dommage #homemade
Au printemps 2020, la Mobilière a invité les Suisses à illustrer des anecdotes de sinistres, petits ou grands, à travers leurs propres croquis. Des bons d’achat valables dans les commerces locaux ont été tirés au sort parmi les meilleures contributions.
La période de lockdown signifiait pour tous beaucoup de temps à la maison. Ce qui représentait pour les uns un changement bienvenu par rapport aux trajets quotidiens, était surtout pour de nombreuses familles une toute nouvelle forme de stress lié à la densité. En raison des écoles fermées, les enfants suisses étaient pour la plupart à la maison, de nombreux professionnels dans toute la Suisse étaient en home-office. C'est pour cette raison que La Mobilière et Jung von Matt/Limmat ont lancé l'action "Esquisses de sinistres homemade", afin de permettre à tous les participants de vivre quelques moments agréables. L'action a été soutenue par Ringier.
Du papier husky et beaucoup de créativité
A l'aide d'un tutoriel simple, les dessinateurs ont été invités à dessiner des histoires de sinistres, réelles ou inventées, dans le style typique de la Mobilière et à les envoyer à la Mobilière. Plus de 600 esquisses de sinistres ont ainsi été réalisées au crayon et sur du bon vieux "Hüüslipapier". Les meilleurs croquis ont été tirés au sort et des bons d'achat ont été offerts aux commerçants locaux, qui ont ainsi pu être soutenus dans les moments difficiles. Les gagnants ont pu choisir eux-mêmes le commerce proche de chez eux auquel ils souhaitaient offrir un bon.
Soutien de personnalités
Sur les médias sociaux et les canaux de Ringier, des célébrités suisses comme Baschi, Anna Rossinelli ou Matthias Sempach ainsi que divers influenceurs ont interprété des croquis de dommages soumis. "Avec les croquis de sinistres Homemade, nous avons saisi le bon moment pour impliquer nos clientes et clients, mais aussi la Suisse en général, et pour les inspirer avec un classique publicitaire très apprécié dans le lockdown", estime Lorenz Jenni, responsable de la gestion de la marque et de la communication marketing.
Activation élevée
En plus d'un grand nombre de croquis de sinistres, l'action a généré beaucoup de buzz en ligne pour la Mobilière : en quatre semaines, plus de 80 000 visites ont été comptabilisées sur la page de renvoi et environ 16 000 minutes sur le site web de la Mobilière. "Ce qui est particulier et particulièrement bon dans la campagne Homemade-Schadenskizzen, c'est que la campagne n'a justement pas essayé de vendre quelque chose pendant la crise, mais a montré que c'est les uns pour les autres et ensemble que nous allons le plus loin", explique Dennis Lück, Chief Creative Officer Jung von Matt/Limmat.
Responsable chez Mobiliar : Sarah Pittet (Marketing Communication Manager) ; Lorenz Jenni (Responsable de la gestion de la marque et de la communication marketing). Responsable chez Jung von Matt/Limmat : Martin Winther (direction de la création) ; Cla Campell (texte) ; Luca Schneider (direction artistique) ; Ian Musgrove (graphisme) ; Anne Langer, Florence Scherer (stratégie) ; Adrian Haut (conseil) ; Stefan Naef (Chief Consulting Officer) ; Cyrill Hauser (Chief Client Officer) ; Dennis Lück (Chief Creative Officer). Responsable chez Jung von Matt/services : Pepe Kägi, Jlona Kopf (réalisation média). Responsable chez Jung von Matt/play : Michael Kindermann, Matthias Fasnacht, Valentina Buoli (production médiatique). Responsable chez Kingfluencers : Fabian Plüss, Noemi Muntwyler (marketing d'influence).
