Jung von Matt Limmat : des sportifs d'intérieur, des bricoleuses et des embûches du quotidien
Neuf petites histoires tirées de la vie quotidienne font cette promesse : les client·e·s de la Mobilière participent aux bénéfices, quelle que soit leur relation avec l’assurance. L’architecture et la narration de la campagne sur le fonds d’excédents de la Mobilière sont résolument axées sur le numérique.
Les spots "Chère Mobilière" ne correspondent pas du tout à votre humour ? Vous êtes malchanceux et subissez régulièrement des sinistres au quotidien ? Ou vous avez laissé éclater votre colère contre le service clientèle de la Mobilière à cause d'un téléphone portable cassé ? Ce n'est pas grave. Car quelle que soit votre relation avec la Mobilière : Les clients* profiteront également en 2021 d'une réduction de prime d'un montant total de 220 millions de francs suisses.
Aperçu de la vie des autres
C'est le message que fait passer la dernière campagne de la Mobilière sur le fonds d'excédents. Et ce de manière résolument "digital-first". Le storytelling de la campagne se concentre sur l'essence d'une histoire, la raconte en quelques secondes et fonctionne également sans dialogue ni son.
Les spots s'inscrivent immédiatement dans des situations plus ou moins quotidiennes : un basketteur s'adonne à sa passion entre ses quatre murs plutôt que sur le terrain, une bricoleuse se retrouve soudain suspendue dans les airs et le service clientèle de La Mobilière reçoit un appel étrange. Dans chacune des histoires, une fenêtre s'ouvre au cœur de la vie des protagonistes* et se referme après quelques secondes.
"Chacun et chacune d'entre nous peut se retrouver dans les multiples histoires. Les histoires sont tirées de la vie - authentiques et dans les dukuts typiques de la Mobilière, avec beaucoup d'humour et de cœur", explique Lorenz Jenni, Head of Brand Leadership et Marketing Communication de la Mobilière.
La première seconde est décisive
La campagne du fonds d'excédents de la Mobilière utilise pour la première fois une configuration de campagne complètement détachée de la télévision. "Le défi n'est pas la brièveté des histoires optimisées pour le digital first, mais le fait que l'attention soit présente dès la première seconde", explique Annette Häcki, directrice créative exécutive de Jung von Matt Limmat. En conséquence, aucune dramaturgie uniforme n'a été choisie pour les neuf histoires, mais une logique narrative propre a été développée et mise en œuvre pour chacune d'entre elles.
La campagne actuelle sur les fonds excédentaires se déroulera à partir de la mi-avril dans toute la Suisse en allemand, français et italien.
Responsable à la Mobilière : Silvia Siffert, Nicole Bieri, Hanna Poffet (Marketing Communication Managers), Lorenz Jenni (Head of Brand Leadership & Marketing Communication). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Cla Campell (texte), Regine Cavicchioli, Luca Schneider (direction artistique), Florence Scherer, Anne Muhl (stratégie), Melissa Diday, Fiona Wishart, Adrian Haut (direction de projet), Annette Häcki (Executive Creative Director), Stefan Naef (Chief Consulting Officer), Cyrill Hauser (Chief Client Officer). Responsable chez Jung von Matt Play : Michael Kindermann (Managing Director), Natascha Imfeld (Art Buying). Responsable chez Jung von Matt Services : Pepe Kägi, Fabrizio Rutishauser, Jlona Kopf, Chiara Killer (réalisation média). Responsable chez Mediaschneider : Janine Nussbaumer (directrice du service clients), Silja Achermann, Anna Perez (consultantes seniors). Responsable chez Cadre dynamique : Jones (réalisateur), Filip Zumbrunn (DOP), Luzius Fischer (producteur exécutif), Niels Vije (producteur), Marko Strihic (monteur). Autres partenaires : Nos couleurs (Color Grading) ; Yves Bachmann/ Visualeyes International (photographe) ; Jingle Jungle (son).
