Jung von Matt Limmat et la Mobilière font vivre les villes éponges

Les villes suisses ne sont pas assez équipées pour faire face aux événements météorologiques extrêmes liés au climat. Elles régulent mal la température en cas de chaleur et n'absorbent pas assez efficacement l'eau en cas de fortes pluies, ce qui peut entraîner des dégâts importants. Avec des mesures de communication frappantes de Jung von Matt Limmat, la Mobilière sensibilise désormais aux concepts de villes éponges durables, au développement desquels l'assurance participe par le biais de son engagement sociétal.

Ce n'est que récemment que de fortes et longues précipitations ont provoqué d'importants dégâts en Suisse et dans le sud de l'Allemagne. Dans les zones habitées, la capacité d'absorption insuffisante des sols imperméabilisés contribue à ces catastrophes.

Les mesures d'adaptation au climat qui contribuent à ce que les sols puissent stocker l'eau de pluie comme une éponge - comme dans les villes-éponges - peuvent aider. Les avantages sont multiples : moins de chaleur, moins d'inondations et de dégâts, plus de qualité de vie et de biodiversité. Pour sensibiliser le public à l'engagement important de la Mobilière en faveur des projets de villes-éponges dans les zones densément peuplées, l'assurance emprunte une voie voyante.

Affiches "vivantes" et regard sur le sous-sol

Des surfaces OOH plantées de vraies plantes à Winterthur doivent attirer l'attention de la population sur le grand potentiel des villes éponges en termes de prévention des dommages. Il y a jusqu'à 100 plantes par affiche, qui sont également utilisées lors de la réalisation de concepts de villes éponges. Les affiches "vivantes" sont accompagnées de représentations de street art du sous-sol stratifié. Ces motifs de terre, imprimés sur un film plastique et collés sur le sol, sont utilisés à Winterthour, mais aussi à Lausanne, afin de donner un aperçu attrayant de la surface de la terre. Les passants sont ainsi rendus attentifs à ce thème de manière plastique.

"En tant que coopérative, il nous tient à cœur d'apporter des contributions concrètes à une société durable et résiliente. L'initiative de la ville éponge est l'un des nombreux engagements pour lesquels nous avons choisi une voie exceptionnelle en matière de communication - comme la Mobilière en a l'habitude", explique Florian Knapp, responsable de la campagne du côté de la Mobilière.

 


Client(e) : le mobilier. Responsable Agences : Jung von Matt Limmat, Blish, June Corporate Communications. Partenaires externes : Witwinkel (photographie), Brogleworks (OOH végétalisé), Fischer Schriften (habillage), Toby Gehri (design).

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