Jung von Matt Limmat pour PostFinance : Tous les placements ne se valent pas
Pourquoi seulement la moitié des adultes en Suisse placent-ils leur argent ? Cette question est au cœur de la deuxième vague de la campagne de placement de Jung von Matt Limmat pour PostFinance - et une étude de la HSLU y répond. Le format de médias sociaux "True Talk" a été lancé mi-septembre.
Alors que les avantages de l'investissement sont souvent vantés, PostFinance se concentre délibérément, dans sa campagne actuelle, sur les raisons pour lesquelles l'investissement n'est toujours pas un sujet important pour de nombreuses personnes.
La base de ce travail est une étude menée par PostFinance et la Haute école de Lucerne sur le comportement d'investissement en Suisse. Jung von Matt Limmat a accompagné cette étude et en a présenté les résultats. Résultat : la peur, le manque de connaissances et une fortune jugée trop petite sont les obstacles les plus fréquents qui empêchent les personnes vivant en Suisse d'investir.
Ces résultats étayent maintenant la prochaine phase de la campagne de placement de PostFinance : dans le format social "True Talk", les collaborateurs de PostFinance réagissent aux réserves exprimées par les personnes les plus diverses à l'égard du placement. Avec ce format sans fard, PostFinance veut transmettre un contenu de médias sociaux qui soit #relatable : de la nouvelle collection Gucci aux semelles orthopédiques, les raisons de ne pas investir sont étonnamment variées.
L'étude de PostFinance et de la Haute école de Lucerne a été publiée fin octobre. Le format de médias sociaux est en ligne depuis la mi-septembre et est diffusé sur YouTube, Instagram et TikTok.
Responsable chez PostFinance : Fabian Christ (Social Media Manager), Cynthia Hofmann (Marketing Manager), Isabel Furrer (Communication Manager), Tatjana Guggisberg (Corporate Communication/Médias), Bernadette Ritler (Responsable Market Research), Francisco Moreno (Responsable Marketing Conception), Philipp Merkt (Chief Investment Officer). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Régine Cavicchioli (direction de la création), Anouk Karrer (texte), Jan Theus (direction artistique), Jeremy Fennel (graphisme), Lars Näpflin (production vidéo), Olivia Staub (RP), Petra Moser, Joëlle Mayenzet, Marcel Walzl (conseil), Cyrill Hauser (Chief Client Officer), Wolfgang Bark (Managing Creative Director), Thomas Steiner (Managing Partner). Responsable chez Blish : Chiara Killer, Desirée Lanz, Jlona Kopf (réalisation média). Responsable chez Webrepublic : Michael Zenhäusern (Social Media Consultation), Lorin Vögeli (Programmatic Advertising), Luca Alex (Media Strategy). Responsable chez Haute école de Lucerne - Economie ZUG IFZ : Andreas Dietrich, Dr. Simon Amrein, Reto Rey. Illustration : Till Lauer.
