Jim & Jim crée la campagne de médias sociaux "Road to Russia" pour Swiss Life

L'accent a été mis sur des concours visant à activer la communauté, des contenus en direct et des insights de footballeurs peu communs. Les mesures avaient pour but de mieux faire connaître l'engagement du prestataire de prévoyance en tant que partenaire de sponsoring de l'équipe nationale de football et d'augmenter en même temps sa portée sur les médias sociaux. Outre la conception et la direction de projet, Jim & Jim a également été responsable de la mise en œuvre.

La campagne avait pour objectif de renforcer le positionnement de Swiss Life en tant que fier partenaire de l'équipe nationale de football et de générer davantage d'attention pour son engagement de sponsoring dans les médias sociaux. Pour la campagne, l'agence spécialisée dans le storytelling et le NextGen Marketing a notamment produit des histoires de joueurs et des interviews rafraîchissantes qui sortent du cadre du talk-show footballistique traditionnel : au lieu de parler de stratégie ou de préparation de match, les joueurs de l'équipe nationale suisse ont été interrogés sur des conseils de fitness, des talents inattendus et des rituels particuliers, le tout présenté de manière divertissante. Les fans se sont réjouis des questions personnelles telles que "qui est le papa de l'équipe ?" ou "qui est le plus déraisonnable de l'équipe ?" ainsi que des réponses sympathiques des joueurs.

En outre, Jim & Jim a activé la communauté de manière ciblée par le biais de concours Facebook et a appelé à la génération de contenu. Des billets pour des matchs de qualification, des places sur le canapé rouge de Swiss Life, le rôle de porteur de ballon et des articles de fan de l'équipe nationale suisse pouvaient être gagnés. En raison du grand engagement des followers de Swiss Life ainsi que de la communauté des fans de football suisse, les tirages au sort ont été très appréciés et n'ont suscité que des réactions positives.

La campagne a été complétée par des images d'ambiance capturées les jours de match et mises à la disposition des spectateurs sous forme de posts ad hoc et d'émissions en direct pour leur donner un aperçu exclusif. La campagne "Road to Russia" a été diffusée sur le canal Facebook "Superfan Moments" ainsi que sur le canal Instagram de Swiss Life.

Responsable chez Jim & Jim : Andrin Buchli (direction générale, conception et direction de projet), Nadine Sperb (conception et direction de projet), Virginia Waldburger (direction artistique), Federico Zanini (collaboration au projet). Responsable chez Swiss Life : François Foucault (responsable sponsoring et événements), Gülin Sengül (chef de projet sponsoring et événements), Martina Bihr (chef de projet sponsoring et événements).