Dans le nouveau spot Migros, le copropriétaire Pedro retourne en Espagne
La campagne des propriétaires Migros de Publicis passe à la vitesse supérieure. Avec un film dont l'action se déroule dans un petit village espagnol. Là-bas, Pedro, un émigré, fait un maximum de bruit.
Pour une fois, on ne parle pas allemand, français ou italien dans un spot Migros, mais exclusivement espagnol. Pour le deuxième tour de la campagne des propriétaires, Publicis a imaginé une histoire spéciale qui se déroule dans un petit village d'Espagne. Le film suit Pedro, qui vient de Suisse pour une visite dans son village natal et qui y provoque de grandes retrouvailles et une certaine agitation. En effet, Pedro est manifestement devenu en Suisse un propriétaire d'entreprise très prospère - tout en restant modeste - avec plus de 100'000 employés. Et son entreprise s'engage généreusement en faveur de la culture et de l'éducation. Ce qui étonne les villageois espagnols fera sourire les téléspectateurs suisses ces jours-ci. Car Pedro n'est pas le seul propriétaire de l'entreprise : il est lui aussi l'un des deux millions de propriétaires de Migros.
"Beaucoup de gens ne connaissent plus du tout Migros et ses particularités, comme par exemple le Pour-cent culturel, ou les perçoivent comme allant de soi", explique Roman Reichelt, responsable de la communication marketing de Migros, "et il était important pour nous de les faire passer une fois de plus de manière émotionnelle, surprenante et drôle". Peter Brönnimann, directeur de Publicis, ajoute : "Le film est en outre un hommage aux centaines de milliers d'immigrés, dont un grand nombre sont également de fiers propriétaires de Migros". Le film sera diffusé à partir du 22 octobre.
Responsable chez Migros : Roman Reichelt (responsable de la communication marketing), Pascal Schaub (responsable de la campagne et du sponsoring), Désirée Strassmann (responsable adjointe de la campagne et du sponsoring), Simone Blaser (chef de projet senior médias). Responsable chez Publicis : Thomas Wildberger (CEO/CCO), Pedro Moosmann, Johannes Raggio, Peter Brönnimann, Christian Stüdi (création), Matthias Koller, Candido Righetto (Managing Director), Meret Lauener, Nuria Büchi (conseil). Responsable de la production : CZAR Film Zurich (production du film), Simon Verhoeven (réalisateur), Christian Rein (caméra), Thorne Mutert, Julia Weber (production), Suzana Kovacevic (productrice TV Prodigious), Hearoes (musique et design sonore).
