Hornbach : Le très grand drame
Hornbach et son agence de référence, HeimatTBWA, opposent à la promesse de base standard « Tout se passe toujours sans accroc » une honnêteté sans détours : « Pas de projet sans rebondissement ». Mediaplus Suisse est en charge de la planification et de la réservation médiatiques de la campagne.
Hornbach et HeimatTBWA, son responsable attitré, n'auraient pas pu mettre en scène cette idée de manière plus appropriée que sous la forme d'une pièce de théâtre épique sous forme de film. Un chœur de 30 personnes ne facilite pas forcément la tâche de la bricoleuse dans son odyssée. Chaque bruit, chaque mouvement trouve une correspondance soupçonneuse dans l'action et le ton des membres du chœur. Même le trajet parfois long jusqu'au magasin HORNBACH trouve son équivalent sous la forme d'une traversée houleuse de l'océan.
Bien entendu, cette scène de théâtre est l'occasion pour les bricoleurs de montrer leurs limites à toute IA. En effet, la quasi-totalité du décor est construit à mains nues du début à la fin, c'est donc Hornbach au mieux de sa forme. De la salle de bain complète à la canalisation d'eau en mauvais état.
Il y a beaucoup à découvrir. Avant tout, le respect de tous ceux qui se lancent dans leur prochain projet. Tout en sachant que tout ne se passe pas toujours bien. "La nouvelle campagne est une ode à la persévérance, à la poursuite de l'action même face à des échecs imminents", déclare Guido Heffels, responsable de la communication européenne de HORNBACH depuis plus de 25 ans. Comme toujours, ce thème a une pertinence évidente, bien au-delà des canaux publicitaires. Dans une société marquée par le découragement, la rigidité du choc et la peur omniprésente. Reto Kaspar, directeur du marketing chez Hornbach Suisse : "Nous voulons encourager les gens à oser se lancer dans des projets de plus grande envergure. Tout ne se passera pas forcément comme prévu, mais à la fin, la joie et la fierté l'emporteront. C'est ce que représente la marque HORNBACH".
Chez Hornbach, la frontière entre publicité et divertissement se perd de toute façon depuis longtemps dans le flou. Le film a été mis en scène par Lope Serrano (Canada), la production cinématographique responsable est Tempomedia, la musique (d'ailleurs enregistrée avec un orchestre de 40 musiciens à Berlin) et le design sonore proviennent de Supreme, la postproduction a été assurée par Katalyst. Mediaplus Suisse est responsable de la planification et de la réservation média de la campagne.
