Havas montre que Ricola est toujours d'actualité
La marque Ricola cherchait des moyens de faire davantage parler d'elle auprès de ses clients. Pour ce faire, Havas a développé une campagne "always-on" pour les canaux de médias sociaux de Ricola.
Pour le contenu de ses canaux de médias sociaux, l'entreprise misait jusqu'à présent sur des histoires spontanées isolées. Le défi consistait à générer plus de visibilité avec des moyens simples, à rester au top de l'esprit des consommateurs suisses et à gagner de nouveaux fans.
Havas a développé l'idée d'une campagne humoristique "Always on" pour les canaux de médias sociaux de Ricola - Facebook, Youtube et Instagram. Dans ces static posts, stories et vidéos, un thème d'actualité est à chaque fois abordé avec un titre et des éléments graphiques de soutien. L'actualité quotidienne ou hebdomadaire sélectionnée est associée aux avantages, aux produits ou à l'histoire de Ricola.
La pertinence pour le groupe cible est la priorité absolue. Mais comme la base de fans de Ricola est très large, Havas diffuse chaque post spécifiquement pour un groupe cible défini au préalable, en fonction du thème actuel.
Responsable chez Ricola : Dominique Dresel (Vice-Président Marketing Europe II), Jost Lingg (Directeur Brand & Product Managment Suisse), Lauren Schramm (Marketing Manager Suisse), Fiona Wägerle (Digital & Brand Experience Manager). Responsable chez Havas : Agron Gjini (Account Director), Dimitri Ottiger (Account Director), Christian Meier (Senior Programmatic Consultant), Nicolai Abel (Senior Social Media Consultant), Dominik Brülisauer (Copywriter), Helen Ingold (Junior Art Director).
