De l'eau du robinet au lieu de Coca-Cola : une campagne de guérilla recouvre les affiches

Depuis 14 ans, de jeunes professionnels du sport freestyle et des coachs en nutrition s'engagent pour la fondation Schtifti Foundation, qui sensibilise les enfants et les jeunes à un mode de vie actif, à une alimentation équilibrée et à une consommation durable. Le programme Gorilla est devenu entre-temps un mouvement international soutenu par plus de 100 ambassadeurs et ambassadrices.

"La stratégie des grands groupes est facile à comprendre".

65 000 élèves ont déjà participé à des ateliers d'une journée dans toute la Suisse. De nombreuses expériences ont été acquises à cette occasion. Fondation Schtifti-Roger Grolimund, fondateur de l'association, déclare : "Nous sommes très préoccupés par le fait que les élèves boivent des boissons énergisantes dès le petit-déjeuner. Les boissons sucrées ont un impact énorme sur la santé et peuvent entraîner une hyperactivité. La stratégie des grandes entreprises est simple à comprendre : Pour montrer leurs produits dans un cadre de vie actif, ils achètent des stars comme ambassadeurs et leaders d'opinion. Les enfants ne sont toutefois pas informés des conséquences d'une consommation excessive de ces boissons sucrées ou produits light".

Grolimund constate qu'aujourd'hui, de plus en plus de sportifs professionnels se détournent des multinationales de la boisson et prônent la consommation d'eau. "Quand on porte le logo de Red Bull sur sa casquette, on doit être conscient de son rôle d'exemple vis-à-vis des enfants. Les enfants vous regardent et ne se demandent pas ce qu'il y a vraiment dans cette canette. Ce monde a besoin d'un changement durable et honnête, il est grand temps de le faire".

"Après tout, on ne donne pas de boissons sucrées aux plantes".

Virginie Faivre, championne du monde de ski acrobatique, soutient elle aussi Gorilla avec conviction : "En tant que sportive professionnelle, les fabricants de boissons sucrées ne m'ont jamais intéressée, car mon corps est mon bien le plus précieux. Je bois de l'eau et non des boissons sucrées, car l'énergie vient de la nature. Après tout, on ne donne pas non plus de boissons sucrées aux plantes".

D'autres stars ont beaucoup moins de scrupules à cet égard et apparaissent comme testimonials pour les multinationales des boissons sucrées. Le site récemment présentés nouveaux ambassadeurs de la marque Coca-Cola Xherdan Shaqiri, Stress, Alexandra Maurer et Zoë Pastell figurent actuellement sur la campagne d'affichage nationale. "La question reste de savoir pourquoi ces stars et Coca-Cola peuvent défendre une telle campagne en toute bonne conscience alors qu'ils en connaissent tous les conséquences sur la santé", explique Grolimund à Werbewoche. "Les jeunes ne se soucient pas des descriptions de produits ou des informations nutritionnelles sur les bouteilles de Coca, ils sont influencés par les stars au point de s'en moquer". Si un ambassadeur dit que Coca-Cola est cool, c'est ce qui arrive à de nombreux enfants et adolescents, critique-t-il.

La campagne d'ambassadeurs en question a été la cible d'une action de guérilla jeudi dernier, au cours de laquelle les logos de la marque du fabricant de boissons ont été collés. Le message : l'eau est plus saine et moins chère.

L'action a été développée par l'équipe centrale de la Schtifti Foundation : "Une telle action ne nécessite pas d'agence, il suffit de mains motivées, d'un grand cœur pour la prochaine génération et d'un peu de bon sens humain", explique Grolimund en réponse à une question de la Werbewoche. Il souligne que peu d'affiches ont été recouvertes et que cela a été fait avec des bandes Gecko qui peuvent être retirées en un tour de main. "Aucune affiche n'a été saccagée, détruite ou endommagée".

"Mais ce n'est pas notre conception du fair-play."

Et que dit Coca-Cola ? Le porte-parole Matthias Schneider répond que l'entreprise propose aux consommateurs une multitude de produits et qu'elle informe de manière transparente et bien visible sur la teneur en sucre et en calories de chacun d'entre eux. La campagne communique : chaque consommateur doit décider librement laquelle des différentes variantes de Coca-Cola est le bon choix au bon moment. Celui qui a besoin de beaucoup d'énergie, comme Shaqiri, opte pour le Coca-Cola Classic - celui qui s'accorde une journée tranquille avec peu d'exercice, comme Alexandra Maurer par exemple, sera peut-être mieux servi par une variante sans calories. L'objectif est de proposer au consommateur une offre aussi large que possible pour toutes les marques, explique Schneider. "Si quelqu'un opte pour l'eau du robinet au lieu de l'une de nos boissons, nous l'acceptons bien entendu - le choix doit toujours revenir au consommateur ou à la consommatrice".

Et la campagne de guérilla de la Schtifti Foundation ? Nous en avons entendu parler et l'action est "une approche intéressante", dit Schneider. "Mais elle ne correspond pas à notre conception du fair-play et va clairement à l'encontre du traitement légal de la propriété de tiers". Nous saluons l'échange sur ce thème et allons donc chercher le dialogue avec Gorilla et Roger Grolimund. Et d'ajouter : "Nous avons déjà collaboré avec l'organisation par le passé dans le cadre de plusieurs de ses campagnes de promotion d'un mode de vie équilibré". (hae)