Tout #Rhylaxed -Respect et considération sur les rives du Rhin
« #Rhylax » est la nouvelle campagne lancée par le canton de Bâle-Ville pour promouvoir le respect et la considération sur les rives du Rhin. L'agence bâloise Schwindl Schär a conçu cette campagne et l'a mise en scène sur des affiches et sur les réseaux sociaux.
Le respect mutuel et les égards sur les rives du Rhin sont un sujet très discuté chaque été. Le lieu invite la population à profiter, à prendre des bains de soleil, à se baigner, à faire des grillades et à se détendre. En revanche, cela ne fonctionne de manière satisfaisante pour tous que si la conscience et le comportement vis-à-vis du lieu et des autres personnes sont adéquats.
L'agence bâloise Schwindl Schär a remporté le marché pour la refonte des anciennes affiches "Respect" et aborde le sujet d'une autre manière qu'auparavant. Désormais, le canton invite à un dialogue actif sur les médias sociaux. Sur la page Facebook Rhylax et sur Instagram, en utilisant le hashtag #Rhylax, toutes les parties prenantes peuvent s'exprimer - les visiteurs, les promeneurs, les habitants, mais aussi l'administration et les buvettes.
Le hashtag est propagé via une stratégie active de médias sociaux. Les affiches au bord du Rhin continuent toutefois d'être utilisées. Comme toute la campagne, elles misent sur les injonctions plutôt que sur les interdictions.
Cette approche doit conduire à une plus grande identification avec le thème et peut, entre autres, soutenir le courage civil. L'objectif est de développer ensemble une compréhension de la manière de se tenir aux abords du Rhin de manière respectueuse.
Mesures à prendre : Site Facebook, page Instagram, affiches, action de promotion.
Responsable du développement cantonal et urbain du canton de Bâle-Ville : Michelle Bachmann. Responsable chez Schwindl Schär : Michael Schär (conception, conseil, direction de projet), Philip Schwindl (conception, mise en page), Raphael Guldimann/Onlinekarma (mise en œuvre des médias sociaux).
