Salutations amicales et ZKB : Prévoir l'imprévisible
La vie réserve bien des surprises. En prenant les bonnes dispositions, on s'y prépare au mieux. Telle est l'idée centrale de la nouvelle campagne élaborée par Freundliche Grüsse pour le service de conseil financier de la Banque cantonale de Zurich.
La Zürcher Kantonalbank veut se positionner comme le partenaire idéal en matière de prévoyance et comme un interlocuteur qui répond aux besoins individuels des clients. Dans le cadre d'une stratégie "always-on", l'agence zurichoise Freundliche Grüsse a développé un contenu qui prend vie à l'aide de plusieurs pics. Dans le premier pic "Planifier la retraite", les personnes cibles sont incitées à régler des questions de prévoyance et à prendre rendez-vous pour un conseil.
Cela se traduit par une campagne qui met en scène des surprises imprévisibles dans le futur. Les visuels clés montrent des situations dans lesquelles le ou la protagoniste se trouve dans un moment de concentration. Les titres évoquent des changements radicaux qui attendent les personnes représentées dans le futur - sans qu'elles en soient conscientes à l'heure actuelle.
Le slogan activant "Parlons de l'avenir" invite le spectateur à préparer l'avenir avec la Zürcher Kantonalbank et fait le lien avec les prestations de service. La campagne a été lancée lundi sur des affiches, des annonces imprimées et numériques, une page de renvoi ainsi que dans les succursales. En outre, des spots en ligne et une version cinéma plus longue sont diffusés.
Responsable à la Zürcher KantonalbankAnnina Krauer (chef de projet gestion de campagne) ; Lukas Markwalder (chef de projet marketing) ; Dominik Streich (chef de projet gestion de marque). Responsable chez Salutations amicales: Samuel Textor, Pascal Deville, Manuela Brunner (responsabilité générale) ; David Voges, Res Matthys (texte/concept) ; Alain Aebersold (direction artistique) ; Michael Benz (stratégie) ; Andrea Aegerter (conseil) ; Nadine Mojado (production créative). Production: Shining Pictures (film) ; Ari Zehnder (réalisateur) ; Alessandra Dolci (producteur) ; Daryl Hefti (caméra) ; Lina Baumann (photo) ; Roderick Aichinger (photographie) ; UKO, Jingle Jungle (son).
