Les salutations amicales et la Zürcher Kantonalbank sont aux côtés des familles
La Zürcher Kantonalbank a reconnu que les familles ont besoin d'un soutien ciblé lorsqu'il s'agit d'objectifs financiers. En collaboration avec Freundliche Grüsse, une campagne omnicanale proche de la vie ainsi qu'un univers visuel propre ont donc été développés autour des nouvelles offres pour les familles.
L'insight de la campagne "La famille n'est pas toujours facile. Heureusement qu'il y a la Zürcher Kantonalbank" n'est pas le fruit du hasard : il y a d'innombrables tâches auxquelles les parents doivent faire face au quotidien. Ils sont également chargés de veiller à ce que les finances ne deviennent pas une charge supplémentaire, car les familles sont fortement sollicitées sur le plan financier. La Zürcher Kantonalbank aide les familles à relever ces défis en leur proposant différentes aides et conseils.
Trois segments
D'une part, la Zürcher Kantonalbank aide les familles à gérer leur budget familial : d'un guide financier pour les futurs parents - à des conseils pratiques pour le quotidien. D'autre part, le calculateur familial en ligne permet de calculer individuellement sa propre situation financière et donne ainsi un aperçu des dépenses possibles en raison de la nouvelle situation familiale.
L'accent est également mis sur l'éducation financière. La banque aide les parents à apprendre à leurs enfants à gérer leur argent de manière responsable. Avec des thèmes tels que les enfants et la consommation, l'argent de poche et le salaire des jeunes et des apprentis, la Banque cantonale de Zurich met à disposition des conseils et des informations.
Enfin, il s'agit de promouvoir des moments familiaux et de soutenir les familles dans l'organisation de leurs loisirs. Grâce à des engagements de sponsoring et des partenariats, comme par exemple avec le Zoo de Zurich, la Zürcher Kantonalbank propose des offres de loisirs et des réductions spéciales pour les familles.
Tout sous un même toit
Sous l'égide de la communication nouvellement créée, Salutations amicales a créé une campagne qui contribue aux trois sous-segments de la promotion familiale. Outre des affiches et des annonces illustrant des situations quotidiennes tirées de la vie, différentes pièces de contenu ont été créées, notamment pour Pinterest, TikTok, YouTube et les propres canaux de médias sociaux.
Responsable à la Banque cantonale de Zurich : Alexandra Rahm (Senior Campaign Manager), Cornelia Grüninger (Chef de projet Campaign Management), Daniel Locher (Senior Brand Manager), Olivier Cordey (Conception, & Planification Marketing). Responsable chez Salutations amicales : Pascal Deville, Samuel Textor (responsabilité générale), Norihito Iida (direction créative), Maude Mahrer (direction artistique), Christian Stüdi (direction créative & texte), Andrea Aegerter, Roxana Hudson (conseil), Tina Aich (production). Mat Neidhardt (photographie).